睿艺出品_2018中国少儿体育培训家庭消费报告__19页_4mb

2018年中国少儿体育培训家庭消费报告总结

核心内容

本报告基于睿艺联合18家少儿体育培训机构开展的问卷调查，共收集有效问卷2327份，旨在深入了解80、90后家长在少儿体育培训方面的消费行为、意愿及偏好。报告从家庭画像、消费概况、消费意愿及潜在消费家长意愿四个方面进行分析。

一、受访家庭画像

• 城市分布：主要集中在一、二线城市。
• 家庭年收入：年收入在10-50万元之间的家庭占比较高。
• 家长年龄：以70后、80后为主。
• 孩子年龄：多数家庭的孩子年龄在4-6岁之间，表明家长更倾向于早期体育培训。

二、受访家庭体育培训消费概况

付费模式

• 年卡一次性缴费：占比58.3%，为最常见方式。
• 按课时缴费：占比34.8%。
• 其他方式：占比7.0%。

年费用投入

• 年花费：超过八成家长为孩子投入的年费用在5000元以上。

授课模式

• 小班课：79.8%的家长选择10人以下的小班课。
• 教师属性：
  • 中教：79.4%的家长选择中教授课。
  • 外教+中教：19.9%的家长倾向此模式。

课程消化与学业影响

• 课程消化：82.8%的家长认为孩子可以消化体育培训课程。
• 学业影响：近半数家长表示会因考试压力终止体育培训课程。

成人消费项目

• 成人项目：仅20%的少儿体育培训机构提供成人消费项目，主要为成人健身和亲子运动。

三、受访家庭体育培训消费意愿

选报原因

• 主要因素：提高身体素质、培养兴趣、健康生活理念。
• 其他因素：升学加分、留学规划等。

选报年龄段

• 早期选报：62.9%的家长在孩子4-6岁阶段就开始选报体育培训项目。

信息获取渠道

• 实地考察：家长更倾向实地考察。
• 口碑传播：家长圈和微信朋友圈是主要信息来源。

关注因素

• 首要关注：师资质量、环境设施、地理位置。
• 次要关注：口碑评价、时间安排、服务态度。
• 价格敏感度：家长对课程价格并不敏感。
• 课程特点：更注重安全性、趣味性及运动量。

课程时间安排

• 首选时间：周末双休日。
• 次选时间：周中放学后及晚上。

比赛参与意愿

• 支持参与：多数家长支持孩子参加体育培训机构的比赛。
• 原因：培养竞争意识、团队精神、社交能力、展示机会等。

周边产品购买意愿

• 购买意愿：因孩子喜爱而购买的家长占多数。
• 成人消费项目：家长最希望看到亲子运动项目，其次为成人健身项目。

其他培训项目意愿

• 其他项目意愿：超过六成家长愿意为孩子选报其他体育培训项目。
• 最受欢迎项目：游泳、篮球、轮滑、羽毛球、跆拳道、围棋等。

四、潜在消费家长体育培训消费意愿

选报意愿

• 未选报家长占比：19.6%。
• 有意选报：其中56.5%的家长有意为孩子选报体育培训项目。

倾向项目

• 最受欢迎项目：游泳、篮球、跆拳道、羽毛球、亲子游泳、围棋等。

选报因素

• 与已选报家庭一致：潜在消费家长对体育培训机构和运动项目的考量因素与已选报家庭基本相同。

所处位置偏好

• 位置偏好：潜在消费家长最能接受社区周边的培训机构。

课程时间安排

• 时间偏好：与已选报家庭一致，倾向周末及放学后时间。

授课模式偏好

• 小班课：87.2%的潜在消费家长倾向小班课教学。
• 一对一教学：9.3%的家长希望孩子接受一对一教学。
• 外教+中教：潜在消费家长更倾向此教学模式。

总结

本报告揭示了中国80、90后家长在少儿体育培训方面的消费行为和意愿。家长普遍重视体育培训对孩子身体素质、兴趣培养和社交能力的提升，且倾向于在孩子早期阶段开始培训。在消费方式上，年卡一次性缴费是主流，家长更关注课程的安全性、趣味性及教师资质。潜在消费家长的意愿与已选报家庭基本一致，显示出体育培训在家庭中的重要性日益增加。