2018中国少儿体育培训家庭消费报告-睿艺-2018.10-21页_4mb

2018年中国少儿体育培训家庭消费报告总结

核心内容概述

本报告基于睿艺联合18家少儿体育培训机构开展的问卷调查，共收集有效问卷2327份，旨在深入了解80、90后家长在少儿体育培训方面的消费行为、意愿及偏好。报告从家庭画像、消费概况、消费意愿、潜在消费家长意愿四个方面展开分析，揭示了当前少儿体育培训市场的发展趋势与家长心理。

主要观点与关键信息

一、受访家庭画像

• 调研家庭主要集中在一、二线城市，且为70后、80后家庭。
• 家庭年收入在10-50万元之间，表明中等收入家庭是主要消费群体。

二、受访家庭体育培训消费概况

• 80.4% 的家长已为孩子选报体育培训项目，篮球、游泳、体适能、围棋等项目最受欢迎。
• 58.3% 的家长选择年卡一次性缴费，34.8% 选择按课时缴费，八成以上的家长年投入超过5000元。
• 79.8% 的家长选择10人以下的小班课，79.4% 的课程由中教授课，19.9% 的家长倾向外教+中教模式。
• 82.8% 的家长认为孩子能够消化体育培训课程，但近半数家长表示会因学业压力终止体育培训。
• 仅有20% 的少儿体育培训机构提供成人消费项目，以成人健身和亲子运动为主。

三、受访家庭体育培训消费意愿

• 62.9% 的家长在孩子4-6岁阶段就开始选报体育培训项目，表明家长越来越重视儿童早期体育教育。
• 家长在选报机构时最关注的因素包括：
  • 师资质量（首要）
  • 环境设施
  • 地理位置
  • 口碑评价
  • 时间安排
  • 服务态度
• 家长对课程价格敏感度不高，更看重安全性、趣味性及运动量。
• 65.8% 的家长倾向将体育培训机构设在社区周边，方便接送。
• 周末双休日是家长最倾向的课程时间段，其次是周中放学后及晚上。
• 多数家长支持孩子参加机构举办的比赛，主要出于培养竞争意识、团队精神、社交能力以及展示机会的考虑。
• 近半数家长会购买机构周边产品，主要因孩子喜爱。
• 超过六成家长愿意为孩子选报其他体育培训项目，其中游泳最受欢迎，其次是篮球、轮滑、羽毛球、跆拳道、围棋等。

四、潜在消费家长体育培训消费意愿

• 19.6% 的家长尚未为孩子选报任何体育培训项目，但其中**56.5%**有意选报。
• 游泳仍是潜在家长最感兴趣的项目，其次是篮球、跆拳道、羽毛球、亲子游泳、围棋等。
• 潜在消费家长在选择体育培训机构时，与已选报家庭的考量因素基本一致。
• 在位置偏好和课程时间安排上，潜在家长与已选报家庭高度重合。
• 在授课模式上，87.2% 的潜在家长倾向小班课，9.3% 倾向一对一教学，且外教+中教模式受到青睐。

总结

本报告反映了80、90后家长在少儿体育培训方面的高度关注与投入。家长普遍重视体育培训对儿童身体素质、兴趣培养及综合能力提升的作用，且倾向于选择小班课、中教为主、安全有趣、位置便利的培训模式。尽管部分家长因学业压力考虑终止体育培训，但总体上，体育培训在家庭消费中占据重要地位，且市场潜力巨大。