2018中国少儿体育培训家庭消费报告-睿艺-2018.10-21页-4mb

2018年中国少儿体育培训家庭消费报告总结

核心内容概述

本报告基于睿艺联合18家少儿体育培训机构开展的问卷调查，共收集有效问卷2327份，全面分析了中国家庭在少儿体育培训方面的消费行为、意愿及趋势。报告从家庭画像、消费概况、消费意愿及潜在消费家长意愿四个维度展开，揭示了家长在体育培训选择中的关注点与偏好。

一、受访家庭画像

• 城市分布：报告未提供具体城市分布数据，但可推测主要集中在一二线城市。
• 家庭年收入：受访家庭年收入水平较高，多数具备较强的体育培训消费能力。
• 家长年龄分布：家长以中青年为主，多为80后、90后，表明新一代家长更重视孩子的体育发展。
• 孩子年龄分布：孩子年龄集中在3-12岁，表明体育培训在幼儿及青少年阶段较为普遍。

二、受访家庭体育培训消费概况

• 选报情况：80.4%的家长已为孩子选报体育培训项目，其中篮球、游泳、体适能、围棋等项目最受欢迎。
• 付费模式：58.3%的家长选择年卡一次性缴费，34.8%选择按课时缴费，其余为其他模式。
• 年费用投入：80%以上的家长年花费在5000元以上，显示体育培训已成为家庭重要支出之一。
• 授课模式：79.8%的家长选择10人以下的小班课，表明对教学质量的重视。
• 教师属性：79.4%的家长选择中教授课，19.9%选择外教+中教模式，反映出家长对教师资质的偏好。
• 课程消化能力：82.8%的家长认为孩子能消化课程内容，显示课程设计较为合理。
• 学业影响：近半数家长表示因学业压力可能终止体育培训，表明体育培训与学业存在一定的冲突。
• 成人消费项目：仅20%的少儿体育培训机构提供成人消费项目，主要集中在成人健身和亲子运动。

三、受访家庭体育培训消费意愿

• 选报原因：家长选报体育培训项目的主要原因包括提高身体素质、培养兴趣、团队精神和社交能力，也有部分出于升学加分和留学规划考虑。
• 选报年龄段：62.9%的家长在孩子4-6岁时开始选报项目，显示家长对早期体育教育的重视。
• 信息获取渠道：家长更倾向于实地考察和家长圈、微信朋友圈的口碑传播。
• 关注因素：家长最关注师资质量、环境设施、地理位置，其次为口碑评价、时间安排、服务态度。对课程价格不敏感，更注重安全性、趣味性和运动量。
• 课程时间安排：家长更倾向周末双休日及周中放学后和晚上时间段。
• 比赛支持：多数家长支持孩子参加体育培训机构的比赛，主要目的是培养竞争意识和团队精神。
• 周边产品购买：家长多因孩子喜爱而购买周边产品，近半数家长视情况而定。
• 其他项目意愿：超过六成家长愿意为孩子选报其他体育培训项目，游泳、篮球、轮滑、羽毛球、跆拳道、围棋等为热门选择。

四、潜在消费家长体育培训消费意愿

• 选报意愿：19.6%的家长尚未为孩子选报任何体育培训项目，其中56.5%有意选报，显示潜在市场较大。
• 选报项目偏好：游泳仍是潜在家长最感兴趣的项目，其次是篮球、跆拳道、羽毛球、亲子游泳、围棋等。
• 关注因素：潜在家长在选报体育培训项目时的关注点与已选报家庭基本一致，包括师资质量、环境设施、地理位置、口碑评价等。
• 课程位置偏好：潜在家长同样偏好社区周边店，对课程时间安排也有相似偏好。
• 授课模式：潜在家长倾向小班课教学，87.2%希望孩子接受小班课，9.3%希望一对一教学，且更倾向于外教+中教模式。

总结

本报告揭示了中国家庭在少儿体育培训方面的显著消费趋势。家长普遍重视体育培训对孩子身体素质、兴趣培养和综合能力的提升，愿意为孩子投入较高费用。同时，家长对课程质量、安全性、趣味性及教学模式有较高要求，倾向于小班课和外教+中教的组合。潜在消费家长同样表现出较高的兴趣，尤其在游泳、篮球等项目上，显示出体育培训市场的广阔前景。