2018中国少儿体育培训家庭消费报告_21页-4mb

2018年中国少儿体育培训家庭消费报告总结

核心内容概览

本报告基于睿艺联合18家少儿体育培训机构开展的问卷调查，共收集有效问卷2327份，旨在深入了解中国80、90后家长在少儿体育培训方面的消费行为、意愿及偏好。报告从家庭画像、消费概况、消费意愿及潜在消费家长意愿四个方面进行分析，揭示了当前少儿体育培训市场的消费趋势与家长心理。

一、受访家庭画像

• 城市分布：覆盖全国多个城市，反映不同地区的家长消费习惯。
• 家庭年收入：多数家庭年收入处于中等偏上水平，具备一定的体育培训消费能力。
• 家长年龄分布：以中青年家长为主，反映出年轻一代对儿童素质教育的重视。
• 孩子年龄分布：主要集中在4-6岁年龄段，说明家长倾向于在孩子早期阶段进行体育培训。

二、受访家庭体育培训消费概况

• 选报情况：80.4%的受访家长已为孩子选报体育培训项目，其中篮球、游泳、体适能、围棋等项目占比超过20%，轮滑、跆拳道等项目占比超过10%。
• 付费模式：58.3%的家长选择年卡一次性缴费，34.8%选择按课时缴费，其余家长采用其他付费方式。
• 年费用投入：80%以上的家长为孩子体育培训投入年费用超过5000元，反映出较高的消费意愿。
• 授课模式：79.8%的家长选择10人以下的小班课，79.4%的家长倾向于中教授课，19.9%的家长选择外教+中教结合的模式。
• 课程可消化性：82.8%的家长认为孩子能够消化体育培训课程。
• 学业影响：近半数家长表示会因为学业压力而终止孩子的体育培训课程。
• 成人消费项目：仅20%的少儿体育培训机构提供成人消费项目，多以成人健身和亲子运动为主。

三、受访家庭体育培训消费意愿

• 选报原因：家长主要出于提高孩子身体素质、培养兴趣、社交能力及升学加分等目的。
• 选报年龄段：62.9%的家长在孩子4-6岁时就开始选报体育培训项目。
• 信息获取渠道：家长更倾向于实地考察和通过家长圈、微信朋友圈获取信息。
• 关注因素：家长最关注的是师资质量、环境设施、地理位置，其次为口碑评价、时间安排、服务态度。
• 课程偏好：家长更倾向周末双休日的课程安排，其次是放学后及晚上。
• 比赛支持：多数家长支持孩子参加体育培训机构的比赛，主要目的是培养竞争意识和团队精神。
• 周边产品购买：多数家长因孩子喜爱而购买周边产品，近半数家长会视情况而定。
• 其他项目意愿：60%以上的家长愿意为孩子选报其他体育培训项目，游泳、篮球、跆拳道等是家长最愿意选报的项目。

四、潜在消费家长体育培训消费意愿

• 选报意愿：19.6%的家长尚未为孩子选报任何体育培训项目，其中56.5%有意选报。
• 项目偏好：游泳仍是潜在消费家长最感兴趣的项目，其次是篮球、跆拳道、羽毛球、亲子游泳、围棋等。
• 选报考量因素：潜在消费家长在选报体育培训项目时的考量因素与已选报家庭基本一致，包括师资质量、环境设施、地理位置等。
• 课程位置偏好：潜在消费家长最能接受社区周边的培训机构位置。
• 课程时间安排：倾向于周末双休日和放学后的时间段。
• 授课模式偏好：87.2%的潜在消费家长倾向小班课教学，9.3%希望一对一教学，且更愿意接受外教+中教的教学模式。
• 教师属性偏好：家长更倾向选择中教，也有部分家长希望有外教参与。

主要观点与关键信息

• 家长重视体育培训：80.4%的家长已为孩子选报体育培训项目，显示出家长对儿童身体素质和综合能力培养的高度关注。
• 消费意愿强烈：家长愿意为体育培训投入较高的年费用，且有意愿为孩子选报多个项目。
• 课程偏好明确：家长倾向于小班课、周末课程，重视师资质量和课程安全性、趣味性。
• 成人消费项目需求有限：仅有少数培训机构提供成人消费项目，家长对亲子运动和成人健身项目有较高兴趣。
• 潜在消费市场广阔：仍有19.6%的家长未选报体育培训项目，但其中56.5%有意选报，显示出较大的市场潜力。

总结

本报告揭示了中国80、90后家长在少儿体育培训方面的消费趋势和心理需求，强调了体育培训在提升孩子身体素质和综合能力方面的重要性。家长在选择体育培训机构时，更看重课程的安全性、趣味性和教学质量，且更倾向于在孩子早期阶段开始培训。潜在消费市场也展现出较高的增长空间，尤其在游泳、篮球等项目上。未来，体育培训机构应进一步优化课程设置、提升教学质量，并拓展成人消费项目，以满足不同家庭的需求。