今日头条2017年上半年手机类资讯内容消费报告_50页_5mb

手机类资讯内容消费报告总结

核心内容概述

本报告基于今日头条用户在客户端上的阅读行为，分析2017年上半年手机类资讯内容的消费趋势、传播效果及品牌健康度评估体系。报告重点探讨了内容形式、用户反馈、头部媒体影响及供应充足度等关键指标，并以Apple、三星、小米为例，深入分析其在资讯传播中的表现。

主要观点

1. 手机类资讯内容消费趋势

• 内容形式转变：手机类资讯从以文字为主向视频、图片为主转变，视频和图片类内容在传播效果上优于文字类内容。
• 阅读量趋于稳定：2017年上半年手机类资讯阅读量增长放缓，趋于饱和，进入精细化运营阶段。
• 用户评论活跃：手机类资讯更容易引发用户评论，但其他阅读指标如收藏、分享、阅读时长等较全网偏低。

2. 资讯内容健康度评估体系

• 评估体系由供应充足度、载体丰富度、头部影响度、内容优质度四大维度构成。
• 评估体系通过算法计算得出，第一名指数值为100，第十名为60，单位指数值为40/(最高结果值 - 第十结果值)，第N名指数值 = 100 - 单位指数值 * (最高结果值 - X)。

3. 品牌资讯健康度排名

• 供应充足度Top3：一加、金立、锤子
• 载体丰富度Top3：荣耀、Apple、vivo
• 头部影响度Top3：三星、金立、锤子
• 内容优质度Top3：华为、vivo、Apple
• 综合健康度Top5：Apple、三星、锤子、荣耀、vivo

关键信息

1. 供应充足度

• 供应充足度衡量品牌资讯量与用户兴趣、用户量的匹配程度。
• Top 1-8：一加（85.25）、金立（83.72）、锤子（73.61）、美图（71.65）、魅族（71.19）、荣耀（70.52）、努比亚（70.41）、小米（65.99）
• Top 9-16：Apple（60.48）、360（60.31）、华为（60.16）、OPPO（58.26）、诺基亚（57.44）、三星（57.12）、vivo（56.9）、联想（55.15）

2. 载体丰富度

• 载体丰富度反映品牌资讯中视频、图片、文字类内容的分布情况。
• Top 1-8：荣耀（71.63）、Apple（68.29）、vivo（66.68）、联想（69.31）、锤子（66.68）、魅族（65.66）、努比亚（64.1）、小米（63.73）
• Top 9-16：美图（62.61）、金立（61.95）、三星（61.17）、OPPO（60.98）、诺基亚（55.65）、360（55.65）、一加（55.65）

3. 头部影响度

• 头部影响度衡量品牌在头部媒体上的提及率和关注度。
• Top 1-8：三星（9.13）、Apple（7.84）、金立（6.69）、锤子（9.83）、美图（4.11）、魅族（6.66）、努比亚（6.91）、华为（4.72）
• Top 9-16：OPPO（3.26）、vivo（3.78）、小米（7.78）、联想（4.18）、360（4.81）、诺基亚（5.32）、一加（8.28）

4. 内容优质度

• 内容优质度由用户反馈数据（收藏、分享、评论、阅读时长）构成。
• Top 1-8：华为（87.24）、vivo（82.92）、Apple（82.92）、荣耀（71.63）、联想（69.31）、锤子（68.29）、魅族（65.66）、三星（66.68）
• Top 9-16：小米（63.73）、美图（62.61）、努比亚（61.95）、OPPO（60.98）、诺基亚（55.65）、360（55.65）、一加（55.65）

品牌表现分析（Apple、三星、小米）

1. 资讯量与阅读量变化

• 资讯量：Apple、三星、小米在2017年上半年资讯量和阅读量均有所增长，但增速较慢。
• 阅读量：Apple相关资讯的视频和图片化程度更高，用户反馈更好；三星更受头部媒体青睐，其资讯量占比高；小米资讯由头部媒体创作的内容更容易转化为阅读。

2. 用户画像

• Apple：更受24-30岁、超一线城市、女性用户关注。
• 三星：更受31-40岁、超一线城市、男性用户关注。
• 小米：更受31-40岁、超一线城市、男性用户关注。

其他关键信息

• 内容载体影响：视频和图片类内容在收藏比、分享比、篇均阅读数、平均阅读时长、有效阅读占比等方面表现优于文字类内容。
• 城市分级标准：参考《第一财经周刊》的中国城市分级排名，但此标准不代表今日头条官方立场。
• 数据来源：报告数据来源于今日头条客户端的阅读行为，不包含西瓜视频、悟空问答等独立APP的数据。

声明与联系方式

• 本报告由今日头条算数中心分析团队完成，旨在量化手机品牌在资讯传播市场上的表现。
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• 联系方式：电邮：datadance@bytedance.com，地址：北京海淀区知春路63号中国卫星通信大厦F17，研究人员：张汉卿 & 邓佳昕