20160613-西南证券-影视传媒行业周报_情怀挽救票房_电视剧精品不断_13页_1mb

影视传媒行业周报总结

核心内容

上周影视传媒行业整体上涨0.11%，与市场几乎持平（万得全A下跌0.05%）。暑期档成为行业核心驱动力，IP剧如《怒江之战》、《老九门》等带动行业热度，但大传媒板块整体仍显弱势。《魔兽》作为超级IP，带动票房回暖至13.6亿元，打破游戏改编难有高票房的魔咒，成为行业焦点。此外，电视剧和综艺行业表现活跃，体育板块则小幅下跌。

主要观点

电影市场

• 《魔兽》票房强势：以13.6亿的周票房成为市场焦点，贡献超过10亿，是推动票房反弹的关键。
• IP效应显著：《魔兽》的成功体现了超级IP在情怀驱动下的强大市场表现。
• 内容与情怀的博弈：虽然《魔兽》第一周表现亮眼，但其后续票房将取决于内容质量，目前豆瓣评分8.1分，参考性不高。
• 其他影片表现疲软：如《我们毕业啦》票房仅约200万元，受档期和内容限制，难以与好莱坞大片竞争。

电视剧市场

• IP剧持续霸屏：《好先生》、《亲爱的翻译官》在传统和新媒体渠道均表现突出，收视率和播放量均居前列。
• 粉丝经济驱动：IP剧依赖原著粉丝和主演粉丝群体，形成稳定的收视保障。
• 嘉行传媒表现亮眼：凭借《亲爱的翻译官》等作品，嘉行传媒在IP开发和全媒体布局上展现出强劲实力。

综艺行业

• 老牌综艺仍具影响力：《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等节目持续领跑，收视率稳定。
• 新综艺尝试突破：如《战斗吧男神》、《加油美少女》等新综艺虽无法短期内超越老牌节目，但凭借新颖模式和明星效应积累粉丝。
• 综艺与互联网融合：综艺行业积极布局互联网平台，提升观众互动与参与感，增强影响力。

体育行业

• 板块表现低迷：中证体育指数下跌0.66%，但相对沪深300指数微涨0.13%。
• 重要并购事件：苏宁集团收购国际米兰70%股份，新浪体育与汽车合作推广中国超级跑车锦标赛，中国资本在海外足球市场取得进展。

关键信息

• 票房数据：《魔兽》带动周票房回暖至13.6亿元，较前一周增长约80%。
• 收视率与播放量：《好先生》、《亲爱的翻译官》在传统与新媒体渠道均表现优异，平均收视率分别为1.11%和2.09%，新媒体播放量达3.6亿次。
• IP剧与综艺：IP剧和综艺节目均依赖粉丝经济，成为行业增长的重要引擎。
• 体育产业动态：苏宁收购国际米兰、新浪与汽车战略合作、中资收购法甲尼斯俱乐部等事件推动体育行业国际化。

投资建议

• IP剧：关注慈文传媒、欢瑞世纪、华策影视、北京文化，暑期档可能带来票房井喷。
• 欧洲杯：欧洲杯临近，关注当代明诚、雷曼股份等体育相关标的。
• 生态体系构建者：长期建议关注顺网科技、皇氏集团，布局行业生态。
• 综艺板块：关注北京文化等公司，其新综艺项目可能带来增长机会。

行业评级

• 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
• 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。

分析师信息

• 分析师：刘言（执业证号：S1250515070002）
• 联系方式：电话：023-67791663，邮箱：liuyan@swsc.com.cn
• 联系人：罗亚琨，电话：0755-23824664，邮箱：lyk@swsc.com.cn

总结

影视传媒行业在暑期档和IP剧带动下表现回暖，但整体仍受制于市场环境和内容质量。《魔兽》凭借情怀和IP优势成为市场焦点，而《好先生》、《亲爱的翻译官》等IP剧在电视剧市场持续表现强劲。综艺行业积极拥抱互联网，提升互动性。体育板块虽整体表现疲软，但并购和合作事件推动行业国际化。投资建议聚焦IP剧、欧洲杯及生态构建者。