_华策影视电视剧影响力报告_

华策影视电视剧影响力报告（2018年）总结

核心内容概述

2018年《华策影视电视剧影响力报告》由艺恩出品，全面分析了中国电视剧市场的发展趋势以及华策影视在其中的表现。报告指出，随着市场逐步成熟，电视剧制作标准进一步提升，优质精品剧集成为行业发展的核心驱动力。华策影视凭借其在精品剧集领域的深耕，持续占据市场领先地位，并通过全产业链布局与SIP（超级IP）战略，不断挖掘内容价值，拓展消费场景。

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主要观点

1. 中国电视剧市场发展趋势

• 交易规模与发行部数变化：近8年来电视剧交易规模持续上升，2015和2016年达到市场峰值，2017年有所下降。同时，获得发行许可的电视剧部数逐年减少，但集数相对稳定，且平均单部集数有上升趋势。
• 网络平台成为主要阵地：网络平台在电视剧传播中占据主导地位，2017年国产大剧整体网络播放量接近6000亿，年增长率达40%。头部大剧播放量高度集中，TOP10大剧播放量占总量的45%。
• 现实题材成为新热点：2017年政策鼓励现实主义题材创作，剧情类和都市爱情类剧集成为市场发力点。2018年现实题材类大剧热度进一步上升，成为市场新趋势。

2. 华策影视市场表现

• 2017年市场占有率：华策2017年累计出品16部大剧，其中半数为播放量超30亿的头部剧集，三部播放量突破百亿。全年大剧网络播放量达1519亿，占全年大剧总流量20%以上，稳居市场首位。
• 类型剧集布局：华策2017年大剧主要集中在古装、都市爱情、奇幻和剧情四大类型，其中古装和奇幻剧表现尤为突出。古装剧市场中，华策四大剧集包揽TOP15古装玄幻剧过半流量。
• 年轻用户导向：华策剧集以年轻用户为主，尤其是30岁以下群体。其大剧如《楚乔传》《三生三世十里桃花》《夏至未至》《美味奇缘》等均以年轻受众为主要消费群体。
• IP开发与全产业链布局：华策积极布局IP改编剧，2017年IP剧占TOP50播放量剧集的63%。同时，通过SIP（超级IP）战略，进行纵向开发与深度开发，推动IP价值最大化。

3. 华策2018年布局展望

• 多样化剧集类型：2018年华策大剧类型更加丰富，爱情类剧集占比约45%，其中青春爱情类剧集偏多，融合科幻、职业等元素，有望打造一批头部大剧。
• 现实题材热度走高：华策在2018年加大对现实题材的投入，尤其在爱情类剧集中，多部剧集热度上升，展现出较强的市场竞争力。
• SIP战略深化：华策坚持SIP+X战略，通过系列化开发和跨产业联动，不断拓展IP价值，激发更多消费场景。

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关键信息

剧集表现数据

剧集名	类型	首播日期	当前播放量（亿）
楚乔传	古装	2017-06-06	466.9
三生三世十里桃花	奇幻	2017-01-31	449.7
孤芳不自赏	古装	2017-01-03	192.7
夏至未至	都市/爱情	2017-06-12	92.1
美味奇缘	都市/爱情	2017-09-12	74.3
射雕英雄传	古装	2017-01-10	47.0
盲约	都市/爱情	2017-08-16	41.6
致我们单纯的小美好	都市/爱情	2017-11-09	30.9
周末父母	剧情	2017-02-13	28.5
一粒红尘	都市/爱情	2017-06-12	27.7

华策2017年市场份额

• 网络剧市场：华策连续出品四部口碑7分以上的纯网剧，如《致我们单纯的小美好》《可惜不是你》《我女朋友的男朋友1、2》。
• 营收表现：2017年上半年华策电视剧销售营收达14.2亿元，占全网剧销售总额的16%，居市场首位。

华策IP开发案例

• 《三生三世十里桃花》：
  • IP开发路径：小说出版（2009年）→漫画刊载（2015年11月）→电视剧开播（2017年1月）→电影上映（2017年7月）→手游上线（2017年7月）→舞台剧开演（2017年10月）。
  • 市场表现：网络播放量达450亿，口碑评分领跑近五年古装玄幻剧，电影票房达5.3亿元。

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未来展望

华策影视通过优化组织架构、完善数据团队、加强人才培养以及全球化布局，持续推动精品剧集的创作与传播。同时，通过SIP战略，实现内容与产业的深度融合，激发更多消费场景和商业价值，为行业树立标杆。