2018华策影视电视剧影响力报告_22页-1mb

华策影视电视剧影响力报告（2018）总结

核心内容概述

本报告分析了2017年及2018年中国电视剧市场的发展趋势，重点介绍了华策影视在精品剧集制作、网络平台影响力、IP开发及全产业链布局方面的表现与策略。报告强调了优质内容的重要性，以及华策在年轻观众市场中的主导地位。

主要观点

• 中国电视剧市场发展迅速：近8年电视剧交易规模持续上升，2015-2016年达到市场峰值，2017年交易额有所下降，但获得发行许可的电视剧部数减少，集数增长稳定，制作标准提升。
• 网络平台成为电视剧主要消化阵地：2017年网络平台新播出大剧数量稳定在500部左右，网络播放量年增长达40%，头部剧集播放量集中，TOP10大剧播放量占比达45%。
• 华策影视占据市场主导地位：2017年华策出品16部大剧，其中半数为播放量30亿以上的头部剧集，三部播放量超百亿。全年网络播放量达1519亿，占比20%以上，稳居市场首位。
• 华策聚焦年轻观众：其剧集主要吸引30岁以下年轻用户，主演以90后和80后为主，90后演员占比达44%，契合年轻市场偏好。
• 现实题材成为市场新热点：2018年现实题材大剧热度上升，华策在爱情类剧集布局中占45%，并尝试科幻、悬疑、职业类剧集，探索多样化内容。
• IP开发成为流量增长关键：IP改编剧在播放量TOP50中占比达63%，华策通过深度开发实现IP价值最大化，如《三生三世十里桃花》实现全链条开发，覆盖电视剧、电影、手游、舞台剧等领域。
• 华策坚持SIP+X战略：通过工业化生产体系、数据团队、培训体系及全球化布局，推动精品剧集的持续产出与多产业联动，激发新的消费场景。

关键信息

2017年华策表现

• 剧集数量与播放量：2017年华策累计出品16部大剧，总网络播放量达1519亿，占全年大剧总流量20%以上。
• 头部剧集表现：三部剧集播放量超百亿，如《三生三世十里桃花》和《楚乔传》分别取得450亿和466.9亿播放量，成为年度流量冠军。
• 类型分布：华策大剧以古装、都市爱情、奇幻、剧情为主，其中古装剧流量占比达51%，都市爱情剧则占40%以上。
• 市场占有率：2017年上半年，华策电视剧营收占比达16%，居行业首位。

2018年趋势与布局

• 内容多样化：华策2018年大剧类型布局更广，涵盖爱情、科幻、悬疑、职业等，其中《谈判官》一季度播放量达122亿。
• 现实题材升温：政策鼓励现实题材创作，华策加大该领域投入，打造符合时代需求的精品剧集。
• SIP战略深化：通过纵向开发（如经典新武侠系列）和横向拓展（如泛娱乐产业链），实现IP价值最大化。

重点剧集表现

剧集名	类型	首播日期	网络播放量（亿）
楚乔传	古装	2017-06-06	466.9
三生三世十里桃花	奇幻	2017-01-31	449.7
孤芳不自赏	古装	2017-01-03	192.7
夏至未至	都市/爱情	2017-06-12	92.1
美味奇缘	都市/爱情	2017-09-12	74.3
射雕英雄传	古装	2017-01-10	47.0
盲约	都市/爱情	2017-08-16	41.6
致我们单纯的小美好	都市/爱情	2017-11-09	30.9
周末父母	剧情	2017-02-13	28.5
一粒红尘	都市/爱情	2017-06-12	27.7

IP开发与产业链布局

• 《三生三世十里桃花》：IP开发历时8年，2017年实现电视剧、电影、手游、舞台剧全链条开发，网络播放量达450亿，口碑评分领跑近五年古装玄幻剧。
• SIP战略：通过系列化开发（纵向）和跨产业联动（横向），提升IP影响力，激发消费场景。
• 全产业链布局：包括网络剧、电影、综艺、游戏、经纪、广告等，形成多元变现模式。

数据与市场分析

• 网络平台影响力：2017年网络平台成为电视剧主要播放阵地，大剧网络播放量达6000亿，年增长40%。
• 年轻用户偏好：华策剧集主要吸引30岁以下年轻用户，尤其在古装和都市爱情类剧集中表现突出。
• 政策导向：十九大报告强调现实题材创作的重要性，推动电视剧内容向反映现实生活方向发展。

总结

华策影视凭借精品剧集策略、年轻用户定位及IP深度开发，在2017年及2018年电视剧市场中占据领先地位。其通过SIP+X战略，不断拓展产业链，提升内容质量，增强市场竞争力。随着现实题材的兴起，华策正积极布局，打造符合时代需求的高质量剧集。