中国旅游研究院_马蜂窝：2022京张体育文化旅游带发展报告_34页_5mb

报告摘要

京张体育文化旅游带发展报告总结
2022年冬奥会后，京张体育文化旅游带依托“冷资源”转化为“热动力”，成为华北地区冬季旅游的新亮点。该带覆盖北京7个市辖区及张家口10个区县，总面积248万平方公里，辐射两地全域。其发展特点主要体现为以下方面：

游客结构与消费趋势
80后和90后是京张旅游的两大主力群体，女性游客占比高于男性。京津地区为主要客源地，占比显著，上海、深圳、成都等地游客也逐渐增多。后疫情时代，游客更倾向于中短途自驾游和周末短途旅行，2021年至今，京张旅游消费中1000-2000元占比达69%，2000-5000元占125%，5000元以上消费增长138%，显示Z世代对高品质旅行的偏好。
冰雪旅游与体育赛事带动
冬奥会推动滑雪产业快速发展，张家口崇礼成为华北滑雪热门目的地，拥有7座大型滑雪场、169条雪道（含15条国际认证高级雪道）。2022年，京张滑雪场及度假区吸引大量游客，龙头滑雪目的地包括万龙、云顶、太舞等。国家体育总局数据显示，冬奥会申办成功至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达3.46亿，京张地区滑雪产业和配套设施持续升级，成为冰雪旅游标杆。
非遗与历史文化遗产开发
京张地区非遗资源丰富，如景泰蓝、宫灯、兔儿爷泥塑等，在冬奥会期间成为文化展示亮点。同时，长城文化是核心吸引力，八达岭长城、居庸关等景点通过创新体验吸引年轻游客。《京张体育文化旅游带建设规划》强调利用长城国家文化公园建设，推动文化遗产保护与旅游融合，形成示范样板。
休闲度假与乡村旅游
“微度假”趋势下，京张地区乡村旅游潜力巨大。民宿成为新宠，如延庆“长城脚下的公社”、怀来静西谷美宿等，凭借特色服务和多样化体验成为周末短途首选。此外，张北草原天路、海坨山谷露营、永定河峡谷漂流等自然与人文结合的旅游线路日益受欢迎，尤其吸引南方游客。
高端酒店与商业配套升级
冬奥会带动高端酒店发展，如ClubMed Joyview北京延庆度假村、太舞威斯汀源宿等，提升区域综合接待能力。崇礼区因冬奥举办地身份吸引国际品牌入驻，住宿餐饮配套品质显著提升，从单一滑雪目的地转型为冰雪度假胜地。
TPI指数反映区域热度
在线旅游资产指数（TPI）显示，延庆区和张家口崇礼区在区县排名中领先，文化历史类景点占据TPI排行前列，如故宫、天安门广场、八达岭长城等。张北草原作为唯一自然类景点进入前十，凸显其避暑与休闲价值。