TalkingData-共享出行持续繁荣，刚需or泡沫？-20170330_1491026019086_34页_3mb

共享出行行业报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析中国共享出行行业的发展现状、细分领域、用户特征及未来趋势，时间范围为2017年3月。

主要观点

行业概况

• 中国共享经济市场持续繁荣，2016年交易额达到34520亿元，同比增长103%，融资规模达1710亿元，同比增长130%。
• 交通出行是共享经济的重要组成部分，吸引了大量资本投入。
• 出行方式日益多样化，大部分出行方式可以实现共享。
• 共享出行需求不断延展，行业发展持续创新。
• 共享出行分为服务共享和硬件共享两大类。

细分行业

• 共享单车市场参与者超过30家，其中摩拜和ofo用户量最大，处于第一梯队。
• 共享单车用户忠诚度较低，重合率约为20%，用户选择主要基于单车的可使用性。
• 共享汽车市场参与者超过20家，EVCARD和GoFun出行用户覆盖率最高，但整体量级较小。
• 共享汽车行业发展尚处于初期阶段，存在停车难、收费陷阱等问题，但具备节能、环保等优势。
• 传统汽车厂商和汽车服务商积极布局共享汽车市场，推动行业发展。

用户画像

• 共享单车用户以年轻人为主，年龄分布集中在25岁以下，偏好教育、游戏和图片摄影类应用。
• 共享汽车用户更偏向男性，年龄偏成熟，关注房产和汽车服务类应用。
• 两个用户群体均偏好华为和小米手机，设备均价在2000元以上，共享汽车用户使用设备略高端。
• 共享汽车用户更倾向于线下消费，如家居厨具和文化教育。

发展趋势

• 行业逐步规范，政府出台相关政策和标准，推动健康发展。
• 传统企业积极拥抱共享出行新业态，未来行业将持续繁荣。
• 共享单车企业之间的合并并非必然，但一站式出行服务将逐渐出现。

关键信息

共享单车市场

• 2017年2月，摩拜单车覆盖率0.72%，ofo为0.35%，均为第一梯队。
• 摩拜和ofo分别获得数亿美元融资，背后是资本市场的激烈竞争。
• 共享单车企业多采用补贴策略，但随着市场趋于饱和，补贴大战将逐步结束。

共享汽车市场

• 共享汽车市场参与者包括EVCARD、GoFun出行、途歌、既行car2go等。
• EVCARD成立于2013年，GoFun出行成立于2016年2月。
• 共享汽车用户更成熟，更关注线下消费，如家居厨具和文化教育。

用户行为

• 共享单车用户更关注教育和玩乐，共享汽车用户更关注房产和汽车服务。
• 两个用户群体设备偏好相似，但共享汽车用户使用设备更高端。

政策与监管

• 各地政府陆续出台政策，规范共享单车和共享汽车的发展，如深圳市、上海市和北京市。
• 共享汽车的规范和监管正在酝酿，未来将更加完善。

未来展望

• 共享出行行业将持续繁荣，传统企业将加强与新兴业态的融合。
• 一站式出行服务将逐步出现，滴滴出行计划接入ofo，实现更全面的出行服务。

报告结构

• Part 01 行业概况篇
• Part 02 细分行业篇
• Part 03 用户画像篇
• Part 04 发展趋势篇

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合了TalkingData APPAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等数据，以及合作伙伴提供的应用市场、渠道、运营商等数据。
• 数据周期：2017年3月
• 概念定义：
  • 关联应用：安装某款应用的用户同时安装的其他应用。
  • TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
  • APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 * 100%。
  • 共享单车人群：安装共享单车APP的用户。
  • 共享汽车人群：安装共享汽车APP的用户。

TalkingData简介

• TalkingData成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，已完成C轮融资。
• 提供全方位智能数据解决方案，涵盖海量数据、极致技术及专业咨询服务。
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