疫情影响下的电商大数据透析（壹）-解数咨询_77页_9mb

疫情影响下1000个电商品类众生相（壹）总结

核心内容

本报告分析了2020年春节期间，阿里平台上20大行业的流量变化趋势，重点探讨了洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、婴童尿裤、计生用品、互联网医疗/保健用品等类目在疫情期间的表现。

主要观点

• 疫情对电商行业的影响因类目不同而异，部分类目受到正向影响，部分类目受到负面影响。
• 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰类目受疫情影响较小，甚至出现正向增长，主要因为其与疫情防护密切相关，如洗手液、抽纸等成为热销产品。
• ZIPPO/瑞士军刀/眼镜类目受疫情影响中等，流量波动较大，但部分子类目如防蓝光眼镜因疫情需求出现增长。
• 婴童尿裤和计生用品类目受疫情影响较大，但随着快递恢复，流量迅速回温。
• 互联网医疗/保健用品类目在疫情期间表现出强劲的增长势头，反映了消费者对线上医疗和健康产品的需求上升。

关键信息

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰类目

• 2019年流量变化：受春节快递停运影响，流量从1100万日访客下滑至390万，跌幅60%；年后恢复至1400万，涨幅20%。
• 2020年流量变化：整体流量从1100万上涨至1600万，涨幅40%；年后受疫情影响，流量从700万上涨至2100万，涨幅30%。
• 子类目表现：
  • 洗手液：受疫情影响，日销售额从280万飙升至3100万+，涨幅11倍；年后销售趋于理性，但仍维持在2000-2500万之间。
  • 抽纸：受春节快递停运影响，日销售从2700万暴跌至260万，跌幅超过90%；年后销售回温，日销在1000-1300万之间徘徊。

ZIPPO/瑞士军刀/眼镜类目

• 2019年流量变化：受春节影响，日访客从310万下跌至150万，跌幅51.6%；年后恢复至375万，涨幅20.97%。
• 2020年流量变化：整体流量相较2019年增长12.9%，但受春节影响，流量从350-450万下跌至200万左右，跌幅42.8%；年后恢复至400万左右，涨幅6.67%。
• 子类目表现：
  • 防蓝光镜：受春节快递停运影响，日销下降71.4%，但年后增长2.7倍。
  • 品牌打火机及配件：受年货节影响，日销上涨至710万，年后下跌至110万，跌幅82.5%。

婴童尿裤类目

• 2019年流量变化：受春节影响，日访客从140万下跌至50万，跌幅64%；年后恢复至200万+。
• 2020年流量变化：整体流量相较2019年增长42.86%；年后受疫情影响，流量下跌至50万左右，跌幅75%；年后恢复至200万，回到节前水平。
• 子类目表现：
  • 纸尿裤：受春节快递停运影响，日销从3400万下跌至270万，跌幅92%；年后恢复至3000万左右。
  • 拉拉裤：受春节影响，日销从1500万下跌至100万，跌幅93.3%；年后增长至2000万+，涨幅33.3%。

计生用品类目

• 2019年流量变化：受春节影响，日访客从55万下跌至25万，跌幅54.5%；年后恢复至80万左右。
• 2020年流量变化：整体流量相较2019年增长45%；年后受疫情影响，流量从76万下跌至41万，跌幅46%；年后恢复至80万左右。
• 子类目表现：
  • 避孕套：受春节影响，日销从800万下跌至140万，跌幅82.5%；年后恢复至400万左右。
  • 排卵试纸：受春节影响，日销从45万下跌至3.2万，跌幅14倍；年后恢复至16万，跌幅64%。

互联网医疗/保健用品类目

• 2019年流量变化：受春节影响，日访客从300万下跌至125万，跌幅58.3%；年后恢复至400万左右。
• 2020年流量变化：整体流量相较2019年增长66.67%；年后受疫情影响，流量从500万下跌至87万，跌幅82.6%；疫情扩散后，流量回升至460万左右，回到节前水平。
• 子类目表现：
  • 皮肤消毒护理：受疫情影响，日访客从125万上涨至460万，涨幅显著。
  • 家用保健器材：日访客从1800万上涨至2000万，涨幅较大。
  • 剃须刀：日访客从1400万上涨至1800万，涨幅明显。

总结

疫情对不同电商品类的影响差异显著，其中与健康防护相关的类目如洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、互联网医疗/保健用品等表现出正向或稳定的增长趋势。而受春节快递停运影响较大的类目如抽纸、ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、婴童尿裤、计生用品等，在年后随着快递恢复，流量迅速回温。这些数据反映了消费者在疫情中的行为变化和需求转移，为商家提供了重要的市场洞察和决策依据。