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家电清洁电器行业2024年2月奥维数据点评：扫地机稳健增长，洗地机竞争激烈

市场概况

• 扫地机：2024年1-2月，行业销额与销量同比分别增长520%和290%，达到1092亿元与3560万台，呈现稳健增长。
• 洗地机：同期，行业销额与销量同比分别增长1080%和3876%，达到1158亿元与5224万台，销量大幅增长。洗地机行业主销价格段和均价下降趋势延续，行业内卷严重。

扫地机分析

1. 潮流与格局

• 主流价格带：3500-4000元，占比同比提升显著至32.79%。
• 价格带上移：除3500-4000元外，4000元以上价格段占比达29.57%，推动均价提升。
• 竞争格局：
  • 科沃斯份额大幅下降，线上占比从2023年同期100%下滑至24.86%。
  • 追觅份额快速提升，同比增长566个百分点，占比达12.76%。
  • 石头亦受压，2024年同比下滑239pct至19.61%。

2. 畅销机型

• 前五畅销机型中，石头科技以基站高端机型为主角：
  • P10Pro（76.7%，搭载上下水模组，占比117.3%）
  • P10（40.2%）
• 小米米家免洗扫拖等型号与美的、云鲸亦占据份额。

洗地机分析

1. 价格与格局

• 主流价格带：2500-3000元，同比下滑15.21pct至30.48%；次之为1500-2000元；高端4000元以上占比5.54%。
• 品牌竞争：
  • 线上销额份额数据显示，添可份额锐减533pct至4.46%。
  • 追觅份额同比提升202pct至18.02%，成主要增长势力。

2. 畅销机型

• 添可占据前五榜单中的4款，美的占1款；
• 添可产品名单覆盖了从低价位到高价位的多个型号，其芙万Booster Pro售价高于多数畅销产品，强调高端市场定位。

投资建议

行业趋势与重点标的

• 扫地机：价格段可能进一步下沉，同时高端占比缓慢提升。外销看点在于渠道增长，关注国内龙头企业石头科技与科沃斯。
• 洗地机：持续关注头部增长企业如追觅、添可，以及石头科技动态。

🖥️ 重点股票：

📉 风险提示：

• 清洁电器消费景气下滑；第三方统计数据的准确性风险。

🤔 版权说明：
资料来源：Wind，国盛证券研究所
分析师：徐程颖，研究助理：陈思琪
相关研究及免责声明详见正文。