20240103-财信证券-2023年清洁电器市场小结_扫地机器人市场弱复苏_洗地机保持稳健增长_3页_406kb

报告总结

• 市场表现：报告指出2023年清洁电器市场出现弱复苏，洗地机销售表现优于扫地机器人，得益于更快的增长率。同时，产品结构升级和价格下探成为主要趋势。

• 销售数据：

  • 扫地机器人：2023年国内零售额126亿元，同比增长10%；零售量423万台，同比增长4%；均价2979元，同比增长6%。
  • 洗地机：2023年零售额112亿元，同比增长23%；零售量459万台，同比增长45%；均价2322元，同比下降18%。

• 产品结构与价格趋势：扫地机器人全能款占比从2022年的46.3%提升至2023年的73.4%，价格下探导致部分产品价格低于3000元，以刺激需求。洗地机价格带下探至2000元以下，市场份额从13%增长至29%，技术壁垒较低推动了均价下降。

• 竞争格局：扫地机器人行业集中度略有下降，CR3从76.9%降至72.5%；石头科技市占率提升17个百分点至23.5%，科沃斯下降34个百分点至36.5%。洗地机竞争加剧，添和市占率下滑，追觅占比达20%，头部企业面临洗牌风险。

• 投资建议：鉴于市场“内卷”转向技术降本，建议关注研发实力强且具备降本能力的公司，推荐石头科技和科沃斯。

• 风险提示：主要风险包括市场竞争加剧、终端需求不及预期及汇率波动。