2017-TalkingData：新能源车行业用户人群洞察_41页_3mb

新能源车行业用户人群洞察总结

核心内容概览

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于2017年新能源车行业的发展概况、APP市场表现及用户人群画像与行为分析。报告基于TalkingData数据中心的数据，结合中国汽车工业协会、交管局等公开数据，旨在揭示新能源车行业发展趋势及用户特征。

主要观点与关键信息

新能源车行业发展总体概况

• 新能源乘用车行业正处于发展初期，虽然增速较快，但整体销量仍低于乘用车市场的5%。
• 纯电动车型占比持续上升，从2014年的67.9%增长至2016年的76.5%，表明市场主流正向纯电动车倾斜。
• 国产品牌新能源车企竞争力增强，比亚迪、吉利、北汽、众泰和奇瑞等品牌在新能源乘用车销量上表现突出。
• 北京、上海和广东是新能源车的主要消费市场，新能源车用户集中于一线及周边地区。
• 新能源车在环保、出行等方面有明显优势，但续驶里程、充电时间及充电桩资源仍需改善。

新能源车领域APP市场表现

• 出行及汽车服务类APP的覆盖率和使用率相对较低，存在较大的提升空间。
• 新能源租车APP的使用率总体低于行业平均水平，需进一步优化。
• 充电桩类APP使用率接近加油油耗类APP，用户体验较好。
• 常规汽车用户偏好金融理财类应用，新能源车用户则更倾向于出行和汽车类应用。
• 新能源车用户偏好服饰鞋帽、珠宝手表等消费品类，显示出不同的消费倾向。

新能源车用户人群画像总结

• 女性用户对新能源车的接受度高于男性用户。
• 26-35岁的80后用户占新能源车用户总数的60%以上，显示出年轻化趋势。
• 一线城市是新能源车用户和潜在用户的主要聚集地，超过40%的用户来自一线及周边地区。

新能源车用户人群行为分析

• 北京常规汽车用户主要居住在城区北部，周末生活偏好商圈。
• 北京新能源车用户居住地集中在5环以内，周末生活更倾向于华贸购物中心等商圈。
• 北京新能源车潜在用户主要居住在北部区域，周末偏好公园及商业中心。
• 上海常规汽车用户工作地集中在南京路一带，周末生活偏好商圈。
• 上海新能源车用户主要居住在浦西地区，周末生活偏好购物中心。
• 上海新能源车潜在用户职住范围集中在地铁2号线周边，周末偏好步行街等商场商圈。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2014年-2016年，2017年3月。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，已完成C轮融资。
• 公司融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化，为客户提供全方位智能数据解决方案。
• 智能数据平台覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备，客户包括互联网企业及传统行业巨头。

报告说明

• 本报告通过分析用户行为轨迹、应用偏好及地域分布，为新能源车行业提供深入的市场洞察。
• 数据分析涵盖多个维度，包括用户性别、年龄、地域、应用偏好等，有助于企业精准定位市场策略。