TalkingData-招聘类APP用户人群洞察报告_1522650208885_23页_1mb

金三银四，手机上找工作的都是谁

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据，分析了2017年12月至2018年3月期间招聘类APP的用户画像，重点探讨了不同招聘平台的用户群体特征、消费偏好、地域分布及设备偏好等关键信息，揭示了“金三银四”招聘高峰期的用户行为趋势。

---

主要观点总结

1. 传统综合招聘平台用户规模领先

• 智联招聘和前程无忧51job在2018年2月的APP活跃指数上排名前两位，分别达到792.6万和770.9万。
• Boss直聘、猎聘同道、拉勾等平台虽然定位明确，但在用户规模上仍难以与传统平台竞争。

2. 春节后招聘市场进入活跃期

• 春节假期后，招聘类APP周活跃率显著上升，用户规模增长明显。
• 智联招聘和前程无忧51job在这一阶段增长尤为突出。

3. 平台定位影响用户性别分布

• 拉勾APP用户以男性为主，男性占比达65.8%。
• 智联招聘用户性别分布较为均衡，女性用户占比最高。
• 猎聘同道用户性别分布介于两者之间。

4. 用户年龄结构受平台定位影响不明显

• 三个平台的用户年龄结构主要由劳动力人口特征决定。
• 智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户均以26-35岁为主，超过90%的用户年龄在19-45岁之间。

5. 消费品类偏好整体一致

• 三个平台用户主要消费品类为餐饮、零售卖场、生活服务等。
• 猎聘同道用户在丽人、金融、运动健康等消费类型上偏好程度略高于其他平台。

6. 猎聘同道与拉勾用户更注重生活品质

• 猎聘同道用户更偏好个护美容、汽车、健康、家居类应用。
• 拉勾用户则更关注房产、租房，对母婴类应用兴趣较低。

7. 游戏类型偏好差异

• 三个平台用户均偏好休闲时间类游戏，但拉勾用户更喜欢网络游戏、角色扮演等重度体验类游戏。
• 猎聘同道用户偏好跑酷竞速类游戏。

8. 地域分布差异显著

• 智联招聘用户地域分布广泛，覆盖华中、华东、东北等区域。
• 拉勾用户主要集中于一线城市，尤其以北京用户占比最高（接近40%）。
• 猎聘同道用户地域分布与智联招聘相似，但拉勾用户在北京的分布更集中于互联网企业聚集区（如中关村、上地、望京、国贸）。

9. 设备偏好差异

• 拉勾用户更偏好中高端安卓设备，2000元以上价位占比最高。
• 智联招聘和猎聘同道用户在设备价格分布上较为接近。
• OPPO是三个平台用户共同的安卓首选品牌，华为在猎聘同道中更受欢迎，而奇酷、锤子、一加等互联网品牌在拉勾中更受青睐。

---

关键信息汇总

用户画像

• 智联招聘：用户群体广泛，地域分布均衡，女性用户占比最高。
• 猎聘同道：用户更关注生活品质，偏好丽人、金融、运动健康类消费，男性用户占比适中。
• 拉勾：用户以男性为主，集中在一线城市，更关注房产和互联网相关行业，偏好中高端设备及重度体验类游戏。

消费偏好

• TOP消费品类：餐饮、零售卖场、生活服务。
• 猎聘同道在丽人、金融、运动健康等品类上的TGI值略高于其他平台。

游戏偏好

• 休闲时间类游戏为三大平台共同偏好。
• 拉勾用户偏好网络游戏、角色扮演，猎聘同道用户偏好跑酷竞速类游戏。

地域分布

• 智联招聘：覆盖广泛，包括华中、华东、东北等区域。
• 拉勾：一线城市用户占比高，尤其北京用户最多。
• 猎聘同道：与智联招聘相似，但更集中于互联网密集区。

设备品牌偏好

• OPPO是三大平台用户共同首选。
• 华为在猎聘同道中更受欢迎，奇酷、锤子、一加在拉勾中更受青睐。

---

附表信息

泛招聘类APP TOP 20

排名	应用名称	活跃指数（万）
1	智联招聘	792.6
2	前程无忧51job	770.9
3	脉脉	281.2
4	斗米	271.7
5	BOSS直聘	248.8
6	猎聘同道	199.2
7	招才猫	171.8
8	兼职猫	133.0
9	51好工作	120.9
10	领英	81.4
11	店长直聘	-
12	拉勾	46.8
13	卓聘	-
14	英才ChinaHR	-
15	蜂鸟众包	21.3
16	八戒10周年	-
17	大街	-
18	赤兔	11.3
19	口袋兼职	8.5
20	阿里众包	8.2

兼职&职业社交类TOP应用

排名	应用名称	活跃指数（万）
1	斗米	271.7
2	兼职猫	133.0
3	蜂鸟众包	21.3
4	口袋兼职	8.5
5	阿里众包	8.2
6	蚂蚁兼职	4.9
7	微差事	2.4
8	兼客兼职	1.5

排名	应用名称	活跃指数（万）
1	钉钉	1383.7
2	企业微信	651.1
3	脉脉	281.2
4	领英	81.4
5	KK	15.8
6	263云通信	12.7
7	蓝信	12.4
8	赤兔	11.3

---

报告说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，涵盖AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多维度数据。
• 数据周期：2017年12月-2018年3月。
• TGI指数：用于衡量目标群体在特定研究范围内的偏好程度。
• 应用活跃指数：基于TalkingData样本数据预测的全平台活跃终端数。
• 应用周活跃率：反映平台在特定周期内的活跃程度。

---

关于TalkingData

• 成立于2011年，是国内领先的独立第三方移动数据服务平台。
• 拥有7亿月活跃用户，服务超过12万款移动应用及10万开发者。
• 客户涵盖金融、地产、快消、零售、出行、政府等行业中的领军企业。
• 连续三年实现业务三倍增长，致力于提供全方位智能数据解决方案。

---

版权声明

• 本报告版权归TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）所有。
• 报告内容仅供一般性参考，不得用于商业化出版或有偿提供。
• 如需转载，请注明来源。