TalkingData-新能源车行业用户人群洞察_1492397503986_40页_3mb

新能源车行业用户人群洞察总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析新能源车行业的发展现状与用户人群特征。报告涵盖了新能源车行业发展总体概况、APP市场表现、用户人群画像及行为分析等方面，提供了丰富的数据和洞察。

主要观点

行业发展现状

• 新能源乘用车处于发展初期：新能源乘用车销量增长速度远超整体乘用车市场，但整体销量仍低于5%。
• 纯电动为主流：纯电动动力新能源乘用车占比逐年提升，从2014年的67.9%增长到2016年的76.5%。
• 国产品牌竞争力增强：比亚迪、吉利、北汽、众泰和奇瑞等国产品牌在新能源乘用车销量方面表现突出。
• 一线城市为主战场：北京、上海和广东在新能源乘用车销量方面领先全国，新能源车用户及潜在用户主要集中在一线城市。
• 市场前景广阔：预计到2030年新能源车市场保有量将达到8000万辆，年度销量占比将达40%。

APP市场表现

• 出行和汽车服务类应用使用率较低：出行及汽车服务类应用的覆盖率和使用率相对较低，仍有较大提升空间。
• 新能源租车APP使用率不足：新能源租车类APP的使用率仍低于行业平均水平。
• 充电桩应用使用率较高：充电桩类应用的使用率接近加油油耗类应用，用户体验较好。
• 用户偏好特定应用：新能源车用户偏好数码、服饰鞋帽、珠宝手表等消费品类；出行类偏好滴滴出行、高德地图等；汽车服务类偏好星星充电、e充电等。

关键信息

用户人群画像

• 性别偏好：女性人群对新能源车的接受度高于男性。
• 年龄分布：新能源车用户以26-35岁（80后）为主，占比超过60%。
• 地域分布：新能源车用户及潜在用户主要集中在一线城市，尤其是北京、上海和广东。

用户行为分析

• 职住分布：

  • 北京常规汽车用户居住地集中在城区北部，工作地集中在CBD等区域。
  • 北京新能源车用户居住地多在5环内，工作地集中在苏州街、崇文门等地。
  • 北京新能源车潜在用户居住地集中在北部区域，工作地集中在地铁2号线周边。
  • 上海常规汽车用户居住地多在虹口、翔殷路等地，工作地集中在南京路一带。
  • 上海新能源车用户居住地多在浦西地区，工作地集中在黄陂南路、徐家汇等地。
  • 上海新能源车潜在用户居住地集中在南京路、愚园路等地，工作地集中在人民广场、陆家嘴等地。

• 周末生活轨迹：

  • 北京常规汽车用户周末偏好商圈，如新中关购物中心、金地中心等。
  • 北京新能源车用户周末偏好华贸购物中心、燕莎奥特莱斯等。
  • 北京新能源车潜在用户周末偏好公园及商业中心，如奥林匹克公园、新中关购物中心等。
  • 上海常规汽车用户周末偏好商圈，如天虹商业广场、陆家嘴等。
  • 上海新能源车用户周末偏好购物中心，如港汇恒隆广场、龙之梦购物中心等。
  • 上海新能源车潜在用户周末偏好步行街等商业区域，如来福士广场、新世界百货等。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData数据中心数据、中国汽车工业协会、全国乘用车市场信息联席会、交管局等公开数据。
• 数据周期：2014年-2016年，2017年3月。
• 概念定义：
  • 关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用。
  • 覆盖率=安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。
  • 活跃率=使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。
  • 使用率=活跃率/覆盖率*100%。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年。
• 企业定位：中国领先的独立第三方数据服务提供商，致力于用数据改变企业决策方式。
• 融资情况：已完成C轮融资。
• 客户群体：包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。
• 产品服务：提供智能数据解决方案，覆盖6.5亿/月活跃独立智能设备，包括移动观象台、终端指数、人迹地图等服务。

结论

新能源车行业正处于快速增长阶段，尽管目前市场份额较小，但其发展潜力巨大。用户画像显示，新能源车用户以女性、80后、一线城市居民为主，偏好出行、汽车服务类应用。随着技术进步和基础设施完善，新能源车的市场接受度和使用率将进一步提升。