2018年-Talkingdata_招聘类APP用户人群洞察报告_23页_1mb

金三银四，手机上找工作的都是谁

核心内容概览

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据，分析了2017年12月至2018年3月期间招聘类APP的用户画像，揭示了不同平台用户在活跃度、性别分布、年龄结构、消费偏好、工作地分布、设备品牌偏好等方面的差异。

主要观点

1. 传统综合招聘平台用户规模领先

• 智联招聘、前程无忧51job在用户活跃度上遥遥领先，是招聘类APP中用户基数最大的平台。
• Boss直聘、猎聘同道、拉勾等细分平台在用户规模上仍难以与传统综合平台竞争。

2. 春节后招聘市场进入活跃期

• 春节假期后，招聘类APP周活跃率显著上升，尤其以智联招聘和前程无忧51job增长最为明显。
• “金三银四”期间，用户对求职的热度上升，推动了整体招聘市场活跃度。

3. 平台定位影响用户性别分布

• 拉勾APP用户以男性为主，男性占比达65.8%。
• 智联招聘用户性别分布相对均衡，女性用户占比最高。
• 猎聘同道用户性别分布介于两者之间。

4. 年龄结构受平台定位影响不明显

• 智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户主要集中在26-35岁年龄段，超过90%的用户年龄在19-45岁之间。
• 年龄分布更多由劳动力人口特征决定，而非平台定位。

5. 消费偏好整体一致，但有细微差异

• 三类招聘APP用户在餐饮、零售卖场、生活服务等消费品类上的偏好高度一致。
• 猎聘同道用户在丽人、金融、运动健康等消费类型上的TGI指数略高于其他两个平台。

6. 猎聘同道与拉勾APP用户更关注生活品质

• 猎聘同道用户偏好个护美容、汽车、健康、家居等生活品质相关应用。
• 拉勾用户则更关注房产，母婴类应用兴趣远低于其他两个平台。

7. 拉勾APP用户更偏好重度体验类游戏

• 休闲时间、网络游戏、角色扮演是三类招聘APP用户共同偏好的游戏类型。
• 拉勾用户对网络游戏和角色扮演类游戏的偏好显著高于其他两个平台。
• 猎聘同道用户更偏好跑酷竞速类游戏。

8. 智联招聘用户地域分布更广泛

• 拉勾APP用户主要集中在一线城市，尤其是北京。
• 智联招聘APP用户分布更广泛，覆盖华中、华东、东北等区域。
• 猎聘同道用户地域分布接近智联招聘，但一线城市用户比例仍低于智联招聘。

9. 拉勾APP用户更偏好中高端设备

• 拉勾用户对2000元以上价位的安卓设备偏好最高。
• 智联招聘和猎聘同道用户在设备价格区间分布上更为接近。

10. OPPO是招聘类APP用户共同的安卓首选品牌

• OPPO在智联招聘、猎聘同道、拉勾三个平台中均是用户设备品牌偏好第一。
• 猎聘同道用户更偏爱华为，拉勾用户则更关注奇酷、锤子、一加等互联网手机品牌。

关键信息总结

• 活跃度：智联招聘和前程无忧51job在2018年2月的活跃指数最高，分别为792.6万和770.9万。
• 用户画像：
  • 性别：拉勾用户男性占比最高，智联招聘用户性别分布最均衡。
  • 年龄：26-35岁用户是三类平台的主要用户群体，占比均超过90%。
  • 城市分布：拉勾用户集中在一线城市，尤其是北京；智联招聘和猎聘同道用户则更多分布在三线及以下城市。
• 消费偏好：三类平台用户在餐饮、零售卖场、生活服务等消费品类上偏好一致，但猎聘同道在丽人、金融、运动健康等类别上表现更优。
• 设备偏好：拉勾用户偏好中高端设备，OPPO是三类平台用户共同首选品牌。

附表信息

泛招聘类APP TOP 20

• 智联招聘、前程无忧51job、脉脉、斗米、Boss直聘、猎聘同道、招才猫等是主要招聘类APP。
• 拉勾、卓聘、英才ChinaHR等在排名中靠后。

兼职&职业社交类APP TOP 8

• 兼职类APP中，斗米、兼职猫、蜂鸟众包等活跃度较高。
• 职业社交类APP中，钉钉、企业微信、脉脉、领英等占据前列。

数据来源与说明

• 数据来源于TalkingData数据中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多种数据源。
• TGI指数用于衡量目标用户群在特定应用类型上的偏好强度。
• 应用活跃指数是通过预测算法估算的全平台活跃终端数。
• 报告内容仅作参考，不得用于商业化用途。

报告发布方

• TalkingData成立于2011年，是国内领先的独立第三方移动数据服务平台。
• 拥有7亿平均月活跃用户，服务于超过12万款移动应用和10万开发者。
• 覆盖金融、地产、快消、零售、出行、政府等多个行业领军企业。

版权声明

• 本报告版权归TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）所有。
• 报告内容仅供一般性参考，不得视为特定事务的意见或依据。
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