20250206-山西证券-2025年春节假期旅游市场点评_首个非遗春节旅游市场平稳增长_反向出行拉升低线城市旅游热_5页_613kb

2025年春节假期旅游市场整体表现亮眼，全国国内出游50.1亿人次，同比增长59%；总花费6.77万亿元，同比增长70%。自驾出行成为主力，铁路、公路、水路和民航客运量均有显著增长，其中公路客运量占比较高。出入境游人数较去年增长63%，外国人入境人数增长尤为显著。

免税市场表现抢眼，三亚离岛免税销售额达144亿元，同比增长181%。餐饮消费热度高涨，重点零售与餐饮企业销售额同比增长41%，线上年夜饭预订量激增305%，政策扶持与节假日效应共同推动消费市场繁荣。

投资建议方面，春节申遗成功叠加假期延长，居民消费热情提升。推荐关注：出入境游受益于免签政策带动入境游复苏；酒店行业中县域市场反向旅游兴起，连锁化率与产品结构仍具优化空间；餐饮领域“小而美”模式与品质化服务迎来发展机会。

截至2月5日，免税销售数据创新高，全年增长态势持续。餐饮行业数字化转型加速，美团数据显示年夜饭线上预订量成倍增长。风险提示包含消费疲软、极端气候及行业系统性风险等。