【飞书深诺】2024中国品牌出海年度回顾报告_45页_9mb

2024年中国品牌出海年度回顾报告总结

核心内容

2024年，中国品牌出海在营销与电商领域呈现出多元化、精细化和数字化的趋势。全球广告市场继续向数字广告倾斜，社交媒体、红人营销、CTV和数字户外广告成为品牌主关注的重点。同时，全球电商市场面临竞争加剧、政策收紧和物流成本上升的挑战，促使中国品牌加速布局新渠道，尤其是TikTok Shop等新兴平台。此外，中国品牌在海外的渠道多元化、品牌力建设、本土化投入、资本运作、小众科技赛道以及餐饮行业的出海热潮持续升温。

主要观点

全球营销与电商发展趋势

• 数字广告重要性凸显：2024年全球数字广告市场规模达到10,880亿美元，增长7.4%。搜索与社交媒体广告成为主要形式，CTV和DOOH等传统广告数字化形式也快速成长。
• 社交媒体使用时长微降：全球社交媒体使用时长出现普遍性下降，用户注意力转向更“生活化”的平台，品牌开始重视精细化运营。
• 红人营销热度持续：品牌主对红人营销的转化效果更加关注，同时倾向于选择尾部红人以实现更精准的触达。
• CTV崛起：CTV在品牌主中的重要性凸显，成为电视广告的重要补充。
• 数字户外广告影响力提升：数字户外广告在消费者日常“种草”中扮演重要角色，品牌主加大投入，程序化投放成为主流。

中国品牌出海趋势

• 海外渠道多元化：随着Amazon等平台成本上升，中国品牌开始探索多渠道布局，以分散风险并寻找新增长点。
• 品牌力建设意识增强：品牌通过IP联名、品牌合作、ESG行动和借势大事件等方式提升品牌影响力。
• 本土化投入加大：中国品牌开始在海外设立本地团队，进行产品设计、研发和市场推广，以更好地满足当地需求。
• 资本降温但出海投资有新范式：尽管国内消费市场投资降温，但跨境出海仍是资本关注的热点，尤其在“强智能+强硬件”和小众科技领域。
• 小众科技赛道潜力巨大：机器人、教育型机器人、穿戴设备等科技产品在海外市场表现亮眼，成为投资热点。
• 中餐茶饮大规模出海：餐饮品牌通过本地化策略、快闪活动和KOL合作等方式，成功进入欧美、东南亚等市场。

关键信息

电商平台动态

• TikTok Shop快速崛起：2024年TikTok Shop总GMV达到326亿美元，成为主流出海平台。
• 半托管模式成主流：三大出海平台（AliExpress、TEMU、SHEIN）推动半托管模式，赋予卖家更多自主权。
• Walmart加大出海投入：取消入驻门槛，推出更多扶持政策，吸引卖家入驻并提升品牌曝光。

电商市场挑战

• 物流与履约成本上升：欧美市场政策收紧、关税增加，导致物流成本上升和履约时效不稳定。
• 平台竞争加剧：电商市场增长放缓，平台频繁转型，卖家需适应变化。
• 本地保护主义抬头：东南亚、拉美等地区对本土品牌的保护加剧，影响中国品牌的市场拓展。

品牌出海策略

• IP联名与内容营销：品牌通过IP联名、社交媒体内容和本地化营销，提升品牌认知度。
• ESG行动：品牌通过环保、公益和社区支持等行动，增强消费者信任与品牌影响力。
• 事件营销：品牌借势体育赛事、文化活动等，提升品牌曝光和市场渗透。

未来展望

2024年显示，中国品牌出海正从依赖单一渠道和价格优势向多元化、品牌化和本地化发展。随着全球市场对数字化、智能化和个性化的需求增长，中国品牌在这些领域的布局将更加深入，进一步拓展海外市场。同时，面对政策与市场变化，品牌需加强本地化运营和合规建设，以确保在国际市场的可持续发展。

附录

• Meet Intelligence：飞书深诺旗下专业团队，提供海外市场洞察、用户调研和拓展策略咨询。
• 报告获取：可通过扫码访问MEETSOCIAL.COM，获取更多出海相关报告。