【飞书深诺】2022年金融科技出海白皮书_81页_7mb

2022年金融科技出海白皮书总结

全球金融科技市场持续增长，预计2023年规模接近15万亿美元，增速保持两位数。北美、亚洲、欧洲仍是主要投资区域，拉美、非洲市场关注度逐步上升。中国金融科技企业出海数量与广告支出稳步增长，数字货币、个人贷款、投资类应用表现突出，其中东南亚、北美、拉美、欧洲为主要目标市场。

市场洞察与趋势

1. 拉美市场：用户以年轻群体为主，25-44岁用户占比高。数字支付、移动银行、个人贷款需求旺盛，巴西、墨西哥为增长核心区域。加密货币在阿根廷等国因货币贬值受追捧。中国出海应用集中在墨西哥、哥伦比亚的个人贷款和巴西的加密货币领域。
2. 东南亚市场：经济不景气推动个人贷款需求上升，数字支付、移动银行仍为主流赛道。印尼、菲律宾为下载量核心市场，但竞争激烈。中国出海应用以个人贷款和数字支付为主，如KreditPintar、DANA。
3. 欧洲市场：加密货币、个人投资、数字支付为热门赛道，英国、德国、法国为主要市场。中国出海应用以加密货币为主，如Binance、Cryptocom，但受美股和加密货币回调影响，下载量下滑。
4. 日韩市场：用户老龄化明显，数字支付、移动银行用户集中度高，竞争激烈。家庭资产以现金为主，个人投资、加密货币需求潜在。中国出海应用在投资类赛道已有布局，需关注合规性与本土竞争。
5. 美国市场：金融APP下载量持续下滑，加密货币、投资类应用受美股颓势影响。数字支付、移动银行仍占比较高，但本土巨头主导市场，竞争激烈。中国出海应用如Webull、Binance面临挑战。

广告投放特点

• 平台选择：Facebook、Google为主要投放渠道，TikTok、Twitter等新兴平台助力精准获客。
• 素材策略：真人模特及本地化内容提升CTR，视频广告更有效。AI技术优化广告设计，降低CPA。
• 重点赛道：个人贷款、投资类应用为高需求领域，加密货币因市场波动需关注风险。

成功案例
飞书深诺助力Xapp在墨西哥市场突破百万发卡用户，策略分三阶段：

• 初期：以Google和Facebook低价买量，降低CPI。
• 中期：拓展TikTok、Twitter获取高质量用户，结合线上线下活动提升效果。
• 后期：优化深层事件（如完成申请）并加大ASA渠道预算，利用AI与本地化素材提升效率。

挑战与机遇

• 挑战：全球经济不确定性、监管趋严、疫情红利消退、用户违约率上升。
• 机遇：个人贷款、投资类应用需求增长，加密货币赛道仍有进入空间。新兴市场如印尼、越南需关注政策变化与本地化策略。

建议

• 投资新兴市场（如拉美、东南亚）的个人贷款及投资类应用。
• 加强本地化内容与合规性，利用AI优化广告投放效率。
• 关注欧洲加密货币市场及日韩财务管理赛道的长期潜力。
• 灵活调整预算分配，结合线上线下资源提升品效合一效果。

全球金融科技市场机遇与挑战并存，需结合区域特性与用户需求精准布局，同时应对宏观经济波动及监管风险。