20240405-财通证券-传媒行业点评报告_AI应用持续演进_关注内容行业生产力革新_14页_1021kb

AI与内容行业生产力革新

国产大模型（如Kimi、通义千问）能力显著提升，共享更优的AI聊天机器人使用体验，国内AI聊天应用访问量同比增长105%。海外OpenAI推出Sora，显著降低文生视频内容成本、提升效率，推动多模态语料需求增长。

游戏行业稳定发展

国内版号稳定发放，2024年一、二月游戏市场分别环比上升22%和同比增长1512%。重点新游戏获批版号，国产游戏表现亮眼。AI在游戏资产创作、玩法升级等方面应用初步落地，腾讯GiiNEX等推动行业数字化转型。

影视院线稳步复苏

3月全国票房及观影人次优于上年，文娱行业政策环境积极。重点影片年内上映，影视公司面临IP改编机遇。

广告市场修复

CTR数据显示广告大盘同比增速回升，叠加电梯LCD、火车/高铁站等梯媒广告渗透加大，广告市场企稳回暖。互联网广告整体保持稳健增长。

建议关注方向

• AI+内容：上海电影、华策影视、掌阅科技、中文在线等。

• 游戏方向：恺英网络、巨人网络、三七互娱等。

• 广告营销：分众传媒、三人行。

• 视频影视：芒果超媒、光线传媒。

• 风险提示：宏观经济变化、监管收紧、AI商业化进度不及预期、市场竞争加剧等。

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