2018年-极光大数据_2018年6月成人英语学习用户研究报告_71页_12mb

少壮不努力，老大学英语

2018年6月成人英语学习群体研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，分析了2018年6月中国成人英语学习群体的特征与需求，重点聚焦于大学生群体和职场人士群体。报告指出，成人英语学习具有明确的目的性和较强的实用性，同时在线上教育兴起的背景下，学习方式呈现多样化趋势。

主要观点

1. 成人英语学习群体的分布

• 大学生群体：占比约 64.3%，主要学习目的是 留学、读研、考证 等学术类需求，部分也涉及职业类需求。
• 职场人士群体：占比约 35.1%，主要学习目的是 商务沟通、职业晋升 等职场类需求，部分也有留学、旅游等需求。

2. 学习需求与方式

• 学习方式：
  • 职场人士：首选 看剧/电影/视频，其次为 背单词 和 阅读，较少使用 日常对话。
  • 大学生：首选 背单词，其次为 看剧/电影/视频 和 阅读英文书籍，日常对话使用较少。
• 学习工具：
  • 职场人士：更偏爱 英语流利说，其次为 网易有道词典。
  • 大学生：更偏爱 星火英语，其次为 网易有道词典 和 英语流利说。

3. 培训班参加情况与意愿

• 整体情况：成人英语培训班参加度偏低，但潜在市场空间较大，约 25% 的人有参加意愿或持观望态度。
• 职场人士：
  • 培训班参加意愿较高，超 40% 的人有意愿报名。
  • 核心诉求是 快速提高英语水平，对价格不敏感，但时间少是主要障碍。
• 大学生：
  • 培训班参加意愿较低，超 50% 的人未参加。
  • 主要障碍是 收入低、价格高、时间少，对价格极为敏感。

4. 培训班偏好

• 职场人士：
  • 偏好 线上线下结合 的学习方式，认为其兼具效率与互动性。
  • 偏好 小班教学，对 教师水平 最为关注，对 是否为外教 不太在意。
• 大学生：
  • 偏好 线上线下结合 和 线上即时教学，认为其节省时间且便于交流。
  • 偏好 小班和中班，更倾向于 讨论式授课。

5. 支付意愿

• 职场人士：支付意愿较高，愿意支付 3-5千元 的比例显著高于全体样本。
• 大学生：支付意愿较低，约 60% 愿意支付 1千元以下，价格是主要考虑因素。

6. 免费资料与试听的作用

• 职场人士：免费资料和试听对报名意愿有显著促进作用，超 60% 的人认为这些资源有助于了解机构和提升学习兴趣。
• 大学生：免费资料和试听也起到一定作用，但效果不如职场人士显著，约 50% 的人认为资料有用，但部分人认为其作用有限。

关键信息

市场趋势与挑战

• K12教育的兴起：对成人英语教育产生双面影响，一方面吸引资源，另一方面可能造成竞争压力。
• 线上教育的普及：成人英语学习逐渐向线上转型，但线下教学仍因其互动性和真实感受到青睐。
• 行业竞争加剧：英语培训机构需在课程设计、价格定位、学习效率等方面进行差异化竞争，以吸引不同群体。

总结

• 职场人士：注重效率和效果，对培训机构的支付意愿较高，但时间限制是主要障碍，偏好线上线下结合的学习方式，更关注教师水平。
• 大学生：更关注价格和学习氛围，支付意愿较低，偏好使用特定英语学习app，对免费资料和试听有积极反应，但整体参加意愿偏低。
• 未来方向：成人英语教育需结合线上线下的优势，关注学习效率和个性化需求，同时合理定价，提升课程吸引力。