极光大数据-2018年6月成人英语学习群体研究报告-2018.6-71页-12mb

成人英语学习群体研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，基于2018年6月的调研数据，分析了成人英语学习群体的主要构成、学习需求、学习方式、培训班参加情况与偏好等关键信息，重点研究了大学生与职场人士两个主要群体。

主要观点

• 成人英语学习群体主要由大学生（占比约64.3%）和职场人士（占比约35.1%）组成，两者在学习目的、方式和培训机构偏好上存在显著差异。
• 成人英语学习群体普遍具有明确的学习目标，希望达到熟练或母语水平。
• 学习方式方面，背单词是两大群体的首选，但职场人士更倾向于使用英语对话，而大学生则更注重学习氛围和教师指导。
• 培训班参加意愿与支付意愿存在差异，职场人士参加意愿和支付意愿均较高，而大学生则相对较低。
• 免费资料与试听在促进培训班报名方面起到重要作用，但大学生对免费资料的使用效果评价较低。

关键信息

职场人士

• 学习需求：主要为商务沟通、职业晋升、求职面试，也有部分学术类需求（如留学、读研）。
• 学习方式：看剧/电影/视频是首选，其次为背单词和阅读，日常对话使用较少。
• 培训班参加情况：超过1/4的人未参加，但其中过半人有参加意愿，整体参加意愿较高。
• 支付意愿：支付意愿较高，尤其是3-5千元区间，一线城市支付意愿最高。
• 培训机构偏好：新东方、环球雅思、英孚英语、华尔街英语是主要选择，其中英孚和华尔街英语在一线城市表现较好。
• 班级与授课形式：偏好小班和线上线下结合，重视效率和效果。
• 教师要求：对教师类型（中外教）不挑剔，更关注教学效果。
• 课后作业态度：愿意认真完成作业的比例与全体样本相近。
• 培训形式偏好：线下教学和线上即时教学是主要选择，重视上课的便利性和互动性。

大学生

• 学习需求：以留学、读研、考证为主，兼有职业类需求。
• 学习方式：背单词是首选，其次为看剧/电影/视频、阅读英文书籍，日常对话使用较少。
• 培训班参加情况：参加意愿较低，且对价格敏感。
• 支付意愿：支付意愿较低，主要集中在1千元以下。
• 培训机构偏好：新东方是主要选择，其次为环球雅思，英孚英语偏好较低。
• 班级与授课形式：偏好小班和中班，重视讨论式授课。
• 教师要求：对教师类型不挑剔，更看重教学效果。
• 课后作业态度：仅41.7%愿意认真完成作业，低于全体样本。
• 培训形式偏好：偏好线上线下结合与线上即时教学，重视学习便利性与互动性。

市场趋势与影响

• K12教育对成人英语教育的影响：K12教育的火爆对成人英语教育产生双面影响，一方面吸引资源投入，另一方面可能导致成人英语教育资源紧缺。
• 线上教育兴起：线上教育方式成为主流，传统培训机构逐步转型为线上线下结合模式。
• 免费资料与试听的作用：在职场人士和大学生群体中，免费资料和试听均对培训班报名有显著促进作用。

总结

• 职场人士：注重快速提高英语水平，对培训班参加意愿和支付意愿较高，偏好小班、线上线下结合，重视效率和效果，对教师类型不挑剔。
• 大学生：主要关注学术类需求，对价格敏感，参加意愿和支付意愿较低，偏好讨论式授课和线上即时教学，对免费资料和试听有较高兴趣但效果评价偏低。

数据来源与说明

• 数据来源于极光调研平台，共回收有效问卷749份，调研时间为2018年6月。
• 成人英语学习用户定义为目前在学习英语或打算提高英语的用户。
• 极光大数据提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台，服务于移动应用开发者和企业。
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