2018年-数据局_极光大数据：2018年6月成人英语学习用户研究报告_71页_12mb

少壮不努力，老大学英语

2018年6月成人英语学习群体研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，基于2018年6月的调研数据，分析了成人英语学习群体的主要构成、学习需求、学习方式、培训班参与情况及培训机构偏好。研究发现，成人英语学习群体主要分为大学生和职场人士两大类，其中大学生占比近65%，职场人士占比约35%。

主要观点

• 学习目的性强：成人英语学习群体普遍具有明确的学习目标，多数希望达到熟练或母语水平。
• 学习方式多样化：背单词是英语学习的首选方式，看剧/电影/视频次之，日常对话在职场人士中更受欢迎。
• 英语类App使用广泛：英语流利说、网易有道词典、星火英语等App在不同群体中占据重要地位。
• 培训班参与度差异：职场人士对培训班的参与意愿和支付意愿较高，而大学生参与意愿较低，对价格敏感。
• 线上教育兴起：线上教育成为主流，传统培训机构逐步转型为线上线下结合模式。
• 培训机构偏好：职场人士偏好新东方、英孚英语等，大学生更倾向新东方和环球雅思。
• 免费资料与试听的作用：免费资料和试听对提升培训班参与度有显著作用，尤其在职场人士中表现更明显。

关键信息

成人英语学习群体构成

• 职场人士：占比35.1%，学习需求以商务沟通、职业晋升为主，培训班参加意愿较高，但时间少是主要障碍。
• 大学生：占比64.3%，学习需求以留学、读研、考证等学术类为主，培训班参加意愿较低，价格高是主要障碍。

学习需求

• 职场人士：主要需求为商务沟通、职业晋升、求职面试，也有部分留学/读研需求。
• 大学生：主要需求为四六级、雅思、考研/保研等学术类需求，部分有职业类需求。

学习方式

• 职场人士：偏好看剧/电影/视频、线上即时教学，背单词比例较低。
• 大学生：首选背单词，看剧/电影/视频和阅读也较为重要，日常对话使用较少。

培训班参与情况

• 职场人士：超过1/3已参加培训班，支付意愿较高，重视学习效果，偏好小班和线上线下结合。
• 大学生：超过1/4未参加培训班，支付意愿较低，重视价格，偏好线上即时教学和线上线下结合。

培训班偏好

• 职场人士：偏好小班和线上线下结合，对教师类型不挑剔，重视效率。
• 大学生：偏好小班和中班，重视学习氛围和教师指导，价格是首要考虑因素。

培训机构偏好

• 职场人士：偏好新东方、英孚英语，对教师水平有较高要求。
• 大学生：偏好新东方和环球雅思，价格是首要考虑因素。

免费资料与试听

• 职场人士：领取免费资料和试听的群体对培训班参与度有显著提升。
• 大学生：领取免费资料和试听的比例较低，但对品牌传播有积极作用。

总结

职场人士和大学生是成人英语学习的主要群体，二者在学习目的、方式、培训班参与度及培训机构偏好上存在显著差异。职场人士更注重效率和快速提高英语水平，偏好线上教育和小班教学；而大学生则更关注价格和学习氛围，对线上教育和综合学习方式接受度较高。随着线上教育的普及和对免费资源的重视，英语培训机构需根据不同群体的需求优化课程设计和营销策略，以提升市场竞争力。