2023夏季营销策略数据报告-果集千瓜_21页_4mb

2023夏季“消暑”营销内容洞察报告总结

核心洞察

2023年夏季高温持续加剧，全国多地气温破纪录，气象中心预测高温日数将高于常年。小红书平台消暑相关内容呈现爆发式增长，5月相关种草笔记互动量同比增长5364%，笔记数增长19235%。品牌需把握“体感降温”与“情绪安抚”双重需求，结合场景化策略实现营销转化。

行业热度

2022年5月-8月与2023年5月数据显示，美食、美妆、穿搭为消暑内容三大主力行业，互动量占比超27%（美食27.66%、美妆15.07%、穿搭13.93%）。其他高互动行业包括家居（9.34%）、户外（6.0%）、医疗健康（5.41%）、母婴（5.41%）。主要品类覆盖生鲜果蔬、休闲零食、面部护肤、穿搭、家电、保健、家装等。

人群变化

学生群体与家长群体成为消暑消费核心人群。“学生党”笔记数同比增长72.76%，“孩子”相关笔记增长57.62%。需求聚焦于暑期出游、儿童护肤、家庭娱乐等场景。同时，消费者对体感与舒适度关注度提升，互动量超83万，关注“清凉感、肤感、触感、香气、时效性”等关键词，情绪词如“舒服、开心”互动量达200万。

内容场景

1. 户外场景：露营、徒步、海边等细分场景互动量超60万，成为消暑心智最强场景。
2. 夜晚场景：睡眠、聚餐、宵夜等互动量达50万，占总热门场景第二位，夜间消费潜力释放明显。
3. 自制/DIY内容：互动量超91万，笔记数同比增长5828%（自制）及2450%（DIY），代表案例包括自制饮品、风扇DIY、奶冻制作等。
4. 视觉系降温：色彩关键词（绿色、蓝色、视觉）互动量达6349万，通过视觉清凉感提升种草效果。
5. 养生型消暑：消费者对“解暑、健康、清热”等需求显著，互动量达9682万，从单纯食物消暑转向保健品、小家电等领域的健康营销。

热门关键词

• 核心词：“清凉、消暑、降温、解腻、解渴、清爽”等高频出现。
• 情绪词：“舒服、难受、担心、烦恼、开心”互动总量超200万。
• 场景词：“户外、晚上、护肤、运动、出游”位列互动前五。
• 产品词：“清凉神器、养生壶、解暑药、DIY、自制”成为品牌宣传重点。

营销策略建议

1. 精准场景化：户外品牌可聚焦露营、徒步等场景，结合“纳凉属性”打造内容；夜间消费潜力大，可围绕睡眠、宵夜等细分场景展开。
2. 内容创新：利用“自制/DIY”形式增强用户参与感，提升产品趣味性与社交传播力。
3. 视觉营销：通过绿色、蓝色等清凉色系，结合妆容、穿搭、家装等场景营造视觉降温效果。
4. 健康导向：在保健品、口服美容等领域，强化“清热解暑”“养胃”“体质调理”等概念，推动养生型消暑市场教育。
5. 人群深耕：针对学生党、家长群体，结合毕业旅行、暑期出游、家庭育儿等场景进行差异化内容布局。

数据说明

本报告基于千瓜平台超1亿达人样本，选取2022年5月-8月及2023年5月小红书消暑相关笔记数据，部分数据脱敏处理。消暑内容覆盖服饰、家居、旅游等多领域，互动量与传播效果均显著提升，反映高温经济对消费行为的深刻影响。