果集千瓜：2023防晒趋势洞察报告小红书平台_16页_1mb

2023「防晒」趋势洞察报告总结

核心内容

2023年小红书平台防晒市场热度持续攀升，呈现出“防护升级，多面兼顾”的发展趋势。防晒不再仅仅是防紫外线，而是逐渐演变为一种综合性的护肤与生活解决方案，涵盖了防护、养肤、修护、妆感等多个维度。消费者对防晒产品的关注点从基础的防晒系数转向更全面的使用体验与功效，品牌需在产品创新与内容营销上同步发力。

主要观点

1. 赛道热度与人群画像

• 热度增长显著：2023年2月防晒相关商业笔记数同比增长达501.36%，3月增长382.03%，表明防晒市场进入旺季。
• 高线城市主导：一线和新一线城市消费者占比超六成，18-34岁人群为主要消费群体。
• 核心人群：美妆党、爱家控、学生党等TOP10人群是防晒内容的主要受众，轻奢白领、瘦身男女等潜力人群互动表现突出。

2. 用户需求与内容洞察

• 核心需求进阶：消费者不仅关注高倍防晒，更重视轻薄、清爽、清透等肤感体验，同时对“抗老”、“深层”等功效表现出浓厚兴趣。
• 多面手趋势明显：防晒产品逐渐融合养肤、修护、妆感等功能，满足消费者对“防、养、修、妆”一体化的需求。
• 品牌案例参考：MISTINE通过“防晒+美白+伪素颜”内容策略，成功打造高互动笔记，成为行业标杆。

3. 营销场景趋势调研

• 户外场景升温：户外、旅游、露营等场景成为防晒内容的热点，互动量超227万，品牌可借此定制防晒方案。
• 光电美容催生新需求：美容院、激光点痣、脱毛等光电美容项目刺激防晒需求，消费者对防晒产品的专业性和防护性要求提高。
• 硬防晒关注度提升：防晒衣、帽子、墨镜等硬防晒产品热度上升，超越传统防晒霜，成为新的增长点。

关键信息

防晒相关笔记关键词互动量

防晒场景关键词互动量

品牌营销建议

1. 满足进阶需求：提升防晒力的同时优化肤感，如推出高倍防晒且轻薄、清爽的产品。
2. 多维度内容布局：围绕“防护、养肤、修护、妆感”进行内容创新，提升产品附加值。
3. 挖掘新兴场景：结合户外、旅游、光电美容等场景，推出针对性产品和营销策略，覆盖更多潜在消费者。

版权与数据说明

• 本报告内容部分来源于公开信息，其余内容版权归属果集数据。
• 数据来源于果集·干瓜数据平台，时间范围为2022年及2023年1月1日至2023年4月25日。
• 所有数据已进行脱敏与指数化处理，仅作参考使用。

总结：2023年小红书平台防晒市场呈现显著增长与多元化发展趋势，消费者对防晒产品的需求从单一防护转向多效合一，品牌应把握“防护升级，多面兼顾”的核心理念，从产品创新、内容营销、场景拓展等方面全面布局，以应对激烈的市场竞争。