果集千瓜：2023嗅觉赛道数据洞察报告小红书平台_16页_1mb

2023「嗅觉赛道」数据洞察报告总结

核心内容

本报告聚焦2023年小红书平台“香”类内容的热度与趋势，分析消费者对香氛产品的偏好及市场潜力，旨在为品牌提供营销方向与市场机会点。

主要观点

1. 赛道热度持续上涨

• 增长数据：2023年第一季度，“香水”、“香氛”等相关笔记的商业笔记总量同比增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总量增长91.49%。
• 爆款话题：话题#今天穿什么香#累计浏览量达38.22亿，近三个月互动量超5700万，成为小红书平台上的热门内容。
• 市场格局：国际大牌与国产品牌并存，如观夏、冰希黎、野兽青年、闻献等国产品牌快速崛起。

2. 人群画像

• 轻龄群体主导：18-24岁人群占比超五成，25-34岁人群占比近四成，说明香氛市场正向年轻化发展。
• 性别分布：女性占比87.57%，男性占比12.43%，女性仍是核心消费人群，但男性市场潜力巨大。
• 城市分布：新一线城市和一线城市用户占比最高，分别为32.87%和31.50%，表明一线城市仍是主要市场。

3. 气味人格分类

• 将用户按香的认知度、个性内向与外向程度分为七类：
  • 小白新手党
  • 初级追香族
  • 时髦从众党
  • 野生香评人
  • 品质香调控
  • 香味发烧友
  • 穿香艺术家
• 品牌可通过精准匹配不同气味人格，实现更有效的内容营销与用户触达。

关键信息

1. 内容与场景趋势

• 居家场景热度高：香类产品已广泛应用于居家、车载、约会、上班、睡眠等场景，其中居家场景互动量最高，达188万。
• 伪体香与清冷感受欢迎：用户偏爱“伪体香”和“清冷感”，相关笔记互动量分别达148.43万和216.94万。
• 无性别穿香趋势：传统性别界限被打破，“中性香”、“男香女穿”等成为新风尚，用户对无性别香的接受度显著提升。

2. 气味感受偏好

• 整体感：用户偏好“自然、伪体香、高级、优雅、独特”等关键词。
• 暖感：以“温柔、香甜、温暖”为主流。
• 冷感：以“清冷、清新、清冷感”为趋势。

3. 品牌商业推广建议

• 个性化选择：品牌应注重个性化与无性别香的开发，以满足年轻消费者对独特气味人设的需求。
• 场景多元化：把握居家场景的营销机会，打造与生活场景结合的产品与内容。
• 趋势可复制：借鉴美妆与穿搭领域的流行趋势，如OOTD（今日穿搭）与POTD（今日穿香），实现跨感官营销。

未来展望

随着“穿香”意识的提升，香氛市场正经历从传统性别区分向无性别化、个性化、场景化发展的转变。品牌需紧跟趋势，注重内容创新与用户情感共鸣，以实现更广泛的市场覆盖与用户增长。

数据来源与说明

• 数据来源于果集·千瓜数据平台，覆盖2022年7月1日至2023年3月31日的营销情报。
• 报告数据经过脱敏与指数化处理，仅作参考使用。
• 本报告由果集数据发布，未经授权不得转载、引用或修改。

果集数据简介

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