果集千瓜：2023夏季营销策略数据报告_21页_4mb

2023夏季“消暑”营销内容洞察报告

趋势捕捉

• 2023年夏季高温创历史新高，5月即迎来消暑消费需求高峰。
• 小红书平台消暑相关商业笔记数同比增长19235%，互动量增长5464%。

人群关注焦点变化

• 需求升级：消费者关注点从基础降温转向体感、舒适度等多维度，包含口感、肤感、触感等，互动量显著提升。
• 细分人群回升：学生和家长等群体消费热情高涨，“学生党”相关笔记增长7276%，“孩子”相关内容增长5762%，重点关注学生清凉穿搭、暑期活动、家庭消暑等场景。

五大内容场景热点

• 热门场景：
  • 户外场景（露营、徒步、海边等）互动量超60万。
  • 夜晚场景互动量同比增长6725%，排名第二。
• 潜力场景：
  • 夜间消费持续升温，品牌可通过“夜行”、“夜食”等场景拓展。
  • 视觉系降温内容走红，含“颜色”关键词笔记数增长1918%，互动量超63万。
  • 养生型消暑需求扩大，笔记投放涉及小家电、保健品、药品等行业。
• 互动热点内容：
  • “消暑神器”笔记数同比增长1918%，互动量超50万。
  • “自制”“DIY”笔记互动量同比增幅分别达5828%和2450%。

营销建议

• 产品创新：开发视觉系降温产品，结合多巴胺色彩打造夏季清凉感。
• 场景部署：结合户外、夜间、居家等场景布局营销，拓展消费场景。
• 情绪营销：通过“养生”“自制”等内容挖掘消费者情绪需求，提升品牌声量。
• 人群定位：专注于学生和家庭群体，深耕毕业旅行、军训、家庭育儿等焦点。

版权说明

• 报告数据来源：千瓜数据，仅作参考使用。
• 文中包含引述内容及品牌合作案例。