2023嗅觉赛道数据洞察报告（小红书平台）-果集千瓜-16页_1mb

2023「嗅觉赛道」小红书平台数据洞察报告总结

核心内容

本报告基于果集·干瓜数据平台对2023年第一季度小红书平台“香”相关商业笔记的分析，揭示了嗅觉赛道的热度增长、用户画像、内容趋势及品牌推广建议。整体来看，嗅觉赛道在小红书平台呈现“高倍速增长”的态势，尤其在年轻群体中，香已成为一种重要的个性表达方式。

主要观点

1. 赛道热度持续上升

• 2023年第一季度，小红书平台“香水”、“香氛”等“香”相关笔记总量同比增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总量增长91.49%。
• 爆款话题#今天穿什么香，近3个月互动总量达5799.68万，浏览总量超38亿，标志着“穿香”成为新的时尚潮流。

2. 用户画像与市场趋势

• 轻龄群体为主：18-24岁用户占比超五成，25-34岁用户近四成，整体以年轻女性为主，占比87.57%。
• 男性市场待开发：男性用户占比12.43%，随着小红书男性用户增长，男香市场潜力巨大。
• 城市分布：一线城市和新一线城市用户占主导，分别占比31.50%和32.87%，三线及以下城市用户占比相对较少。

3. 气味人格分类

• 将用户按香的认知度、用香个性内向/外向程度，分为7类：小白新手党、初级追香族、时髦从众党、野生香评人、品质香调控、香味发烧友、穿香艺术家。
• 品牌可通过细分人群，匹配相应内容，提升营销精准度。

4. 内容与场景趋势

• 居家场景热度最高：笔记内容关键词中，“装修、洗护、入睡”等出现频率高，互动量超188万。
• 伪体香与清冷感成为主流：用户偏爱“高级感、淡香型”；“伪体香”和“清冷感”互动量分别达148.43万和216.94万，成为新的消费热点。
• 无性别穿香趋势明显：中性香、男香女用等概念受到欢迎，评论区热词如“好闻、心动、下单”体现种草效果显著。

5. 品牌商业推广建议

• 个性化选择：无性别穿香趋势明显，品牌应注重打造中性香产品，满足多样化需求。
• 场景多元化：居家场景是香类产品的重要增长点，品牌可围绕居家空间进行内容营销，增强用户粘性。
• 趋势可复制：借鉴美妆、穿搭等领域的流行趋势，将感官体验从嗅觉延伸至五感，提升品牌整体影响力。

关键信息

• 增长数据：商业笔记总量增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总量增长91.49%。
• 热门话题：#今天穿什么香成为小红书热门话题，带动“穿香”概念流行。
• 气味偏好：用户偏爱“伪体香”和“清冷感”，相关笔记互动量增长显著。
• 市场机会：男性市场、居家场景、无性别穿香成为品牌拓展新方向。

品牌案例参考

• 观夏：主打居家独处空间，通过“生活、成长、理想国”等关键词营造个性与生活方式的共鸣，获得用户高度评价。

数据来源与版权说明

• 本报告数据来源于果集·干瓜数据平台，时间范围为2022年7月1日-2023年3月31日。
• 数据已进行脱敏和指数化处理，仅用于趋势研究。
• 报告内容及图片、表格等版权归果集数据所有，未经授权不得转载或引用。

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