2016年线上化妆品消费大数据白皮书_69页_17mb

2016年线上化妆品消费大数据白皮书总结

核心内容

2016年，中国线上化妆品市场在整体经济放缓的背景下保持稳定增长，预计到2018年线上市场将占据近半比例。星图数据通过对主流电商平台的实时监控和数据分析，揭示了化妆品市场的消费趋势、平台格局和品牌动态。

主要观点

• 市场增长：2016年1-11月，全国实物商品网上零售额为37470亿元，化妆品销售额占全网零售额的12.0%。线上化妆品市场保持两位数增长，尤其在促销集中月份（如3月、6月、11月）表现突出。
• 市场渗透率：线上化妆品市场渗透率和占有率不断提升，预计未来将进一步增长。
• 平台格局：天猫继续占据线上化妆品市场最大的份额（超过60%），京东紧随其后，份额逼近30%。1号店在日化方面仍有一定优势。
• 品牌竞争：尽管本土品牌在面膜、素颜霜等新兴品类中表现出色，但彩妆市场仍由外资品牌主导，欧莱雅蝉联线上化妆品品牌NO.1。
• 消费者变化：男性消费者占比接近40%，线上化妆品消费人群呈现多元化趋势，80后和90后占据主导地位，消费意愿增强，支付方式更加多元化。
• 品类趋势：清洁护肤市场发展最为稳定，彩妆市场增长迅速，身体洗护市场可能在未来爆发。面膜、素颜霜等品类迎来复苏，高端化趋势明显。
• 政策影响：国家出台多项政策规范化妆品行业，包括税收政策、防晒标识、产品技术要求等，进一步推动市场规范化。

关键信息

1. 市场概况

• 线上市场发展：2016年1-11月，全国实物商品网上零售额为37470亿元，占社会消费品零售总额的12.5%，同比增长25.7%。
• 双十一表现：2016年双十一当天，化妆品全网销售额达212.4亿元，占全网总销售额的12.0%，外/合资品牌销售额占比同比增长29.2%。
• 跨境电商：2016年跨境电商化妆品市场份额为8.6%，海外购成为重要增长点。

2. 品类分析

• 清洁护肤：占比40.9%，面膜复苏显著，素颜霜作为新兴品类，市场份额增长迅速，中高端产品占比超过30%。
• 彩妆：占比22.8%，BB霜占据主导地位，自然色为热门选择，消费者对遮瑕功能需求增加。
• 身体洗护：占比36.3%，洗发护发市场高端化趋势明显，消费者对产品功效和适用性要求提高。

3. 消费者特征

• 消费人群：白领和学生为主要消费群体，随着消费升级，网购化妆品消费者职业更加分散，主要集中在一二线城市，三四线城市未来有望高速增长。
• 消费行为：月均消费金额超过500元的消费者占比超过半数，月均消费超过1000元的消费者占比接近20%，消费意愿增强，支付方式多样化。

4. 平台格局

• 综合电商：天猫、京东、1号店为主要平台，天猫在清洁护肤、彩妆等领域具有明显优势。
• 自营电商：电商平台积极拓展自营业务，形成自营、旗舰、专营三足鼎立格局。

5. 品牌动态

• 本土品牌：在面膜、素颜霜等品类中表现突出，如一叶子、美迪惠尔、索菲亚等。
• 外资品牌：在彩妆市场占据主导地位，如兰蔻、谜尚、兰芝等。

6. 未来趋势

• 高端化：消费者对高端化妆品的需求增加，产品价格区间逐渐向高端倾斜。
• 细分化：市场进一步细分，针对不同肤质、发质的产品需求上升。
• 专业化：消费者对产品功能和专业性要求提高，推动品牌和产品提升专业度。
• 规范化：国家政策推动市场规范化，提升消费者信心。
• 多元化：市场呈现多元化发展趋势，品牌和产品更加丰富。

重要政策

• 跨境电商税收政策：4·8跨境税改后，价格低于100元的化妆品多收11.9%税，高于100元的多收38.1%税，税改延后至2017年之后实施。
• 防晒化妆品标识规范：SPF指数上限调至50+，需加测临界波长（CW）大于等于370nm。
• 化妆品产品技术要求：标签上必须标印使用条件和注意事项，与配方成分对应。
• 消费税调整：取消普通美容、修饰类化妆品消费税，更名为“高档化妆品”，税率调整为15%。

数据来源与方法

• 数据来源：星图数据自主研发的大数据系统，涵盖1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊等主流B2C平台。
• 数据特点：全网全流量大数据方式扫描，非样本推总数据，反应最接近市场的真实情况。

数据资产

• 平台覆盖：50+ B2C主流电商平台。
• 品类覆盖：1000+ 种类。
• 品牌覆盖：80000+ 品牌。
• 商品覆盖：700万+ 商品。
• 用户覆盖：5000万+ 消费者。

企业客户与联系方式

• 企业客户：包括家电、3C数码、个护化妆、食品饮料、汽车等行业的企业。
• 联系方式：
  • 联系人：高小姐
  • 邮箱：info@syntun.com
  • 电话：400-066-9026
  • 工作时间：9:30-18:30（周一至周五）
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