2024年男士护理行业趋势洞察_7页_6mb

2024年男士护理行业趋势洞察总结

核心内容

2023年，男士护理市场全渠道销售额达到1635亿元，同比增长20%。其中，男士面部护理线上增速高达80%，成为市场增长的核心动力。男士理容产品线上增速为25%，而男士身体护理与美护发产品线上增速相对较低，仅为5%。整体来看，男士护理市场正呈现出从基础护理向进阶护理、从单一功能向多元化需求转变的趋势。

主要观点

1. 男士护肤需求持续上升

• 男士护肤已不再局限于基础洁面，而是逐步拓展至乳液/面霜、面部套装、精华、防晒等进阶品类。
• 男性对肌肤健康和形象管理的关注度显著提升，护肤需求趋于全面化和精细化。
• 抗衰老、控油、保湿、防晒等功效型产品成为市场主流。

2. 礼赠与跨界融合推动市场增长

• 女性在男士护肤产品购买者中占比达38%，她们常为改善家人或朋友的肌肤状态而购买男士专用护肤产品。
• 节日礼盒成为推动男士护理市场增长的重要营销手段，通过多场景营销增强品牌与消费者的互动。

3. 成分科技深度融合，提升产品功效

• 天然成分如积雪草、人参、冰川水等因温和且具有针对性的护肤效果而受到消费者青睐。
• 科技成分如A醇、视黄醇、烟酰胺等在抗老、提亮、控油等方面表现出色，推动市场向功效型产品转型。
• 抗老成分市场增速显著，玻色因等成分成为男士护肤的重要趋势。

4. 市场细分与个性化趋势明显

• 男士护肤市场正在细分化，不同肤质、年龄、生活方式的男性对护肤产品的需求各异。
• 品牌需针对不同细分市场推出更具针对性的产品，满足个性化护肤体验。

关键信息

市场规模与增长

• 2023年男士护理市场全渠道销售额为1635亿元，同比增长20%。
• 男士面部护理市场规模为981亿元，线上增速达80%。
• 男士身体护理与美护发市场规模为624亿元，线上增速为5%。
• 男士理容产品市场规模为30亿元，线上增速为25%。

男士护肤主要功效品类

品牌案例

• 妮维雅男士：主打天然成分，如积雪草，强调补水与焕亮效果。
• 朗仕男士：专注于高端男士护肤，采用科技成分如烟酰胺、白藜芦醇，提升肌肤能量与抗氧能力。
• 欧莱雅男士：推出青春肌源淡纹霜，专为男士设计，有效淡化三大显老纹路。
• 海洋至尊：主打绿色护肤理念，如蓝藻水律长效控油洁面露，获得多项市场认证。

趋势展望

• 男士护肤市场将持续增长，预计2024年市场规模将超过160亿元。
• 市场将更加细分，功能性、个性化、智能化产品将成为发展重点。
• 绿色环保理念将推动男士护肤产品向可持续发展方向转型，预计到2026年环保产品将占据40%市场份额。

结论

男士护理市场正迎来前所未有的发展机遇，消费者对护肤的需求日益多样化和个性化。品牌需紧跟趋势，不断创新，以科技与成分为核心，打造全方位、高功效、好肤感的男士护理产品，满足市场不断增长的需求。