2017年-数据局_胡润研究院：2017中国奢华旅游白皮书_28页_1mb

《2017中国奢华旅游白皮书》总结

核心内容

《2017中国奢华旅游白皮书》由胡润百富与ILTM联合发布，聚焦中国高端旅游者的行为习惯和选择需求，解读高端旅游市场未来的发展趋势。报告指出，中国高端旅游市场持续增长，高端旅游者在旅游消费、住宿偏好、行程安排、旅游目的地选择等方面表现出独特的偏好和趋势。

主要观点与关键信息

1. 中国高端旅游市场蓬勃发展

• 出境游人数：2016年出境游人数达到1.22亿人次，同比增长4.3%。
• 旅游消费：2016年旅游花费突破1,098亿美元，其中高端旅游者年均旅游消费达38万元人民币。
• 高净值人群增长：截至2016年5月，中国大陆千万高净值人群约134万，增长10.7%；亿万高净值人群约8.9万，增长14.1%。
• 定制旅游普及：58%的高端旅游者使用过定制旅游服务，40%计划未来三年继续使用。

2. 住宿与餐饮偏好

• 住宿预算：高端旅游者平均每晚住宿预算为3,800元，其中32%的预算超过5,000元。
• 酒店类型：度假型酒店最受欢迎，选择率达81%；精品酒店如悦榕庄排名上升，安缦首次进入Top10。
• 餐饮偏好：当地菜系最受欢迎，56%的高端旅游者选择当地菜；47%认为酒店拥有私人餐厅非常重要。

3. 旅游目的地与主题

• 夏秋旅游：海岛旅游成为热门，普吉岛、马尔代夫、斐济和三亚是主要目的地。
• 冬春旅游：日本、澳大利亚、泰国和新西兰成为首选，滑雪成为热门项目。
• 未来趋势：环游世界（43%）、极地探索（36%）、轻度冒险（26%）成为未来三年的主要旅游主题。

4. 旅游方式与出行偏好

• 不定时出游：59%的高端旅游者选择不定时出游，避开节假日人流。
• 航班舱位：61%的高端旅游者选择商务舱或头等舱，国航是最受欢迎的国内航空公司，阿联酋航空和新加坡航空是国外最受欢迎的航空公司。
• 旅游购物：平均购物花费22万元，化妆品、土特产、箱包和服装配饰最受欢迎。

5. 高端旅游者特征

• 家庭背景：平均家庭总消费为173万元，70%为已婚人士，50%有一个孩子。
• 旅游经验：45%的高端旅游者曾去过超过20个海外国家，10%去过超过40个国家。
• 旅游目的：更注重探索与体验，而非单纯的休闲度假。

6. 旅行社与市场趋势

• 最受欢迎旅行社：八大洲旅游、国旅运通、中国国际旅行社、携程、中国旅行社、中国青年旅行社、德迈国际、谛珞轲、鸿鹄逸游、奇迹旅行、麦韬旅游、赞那度是大陆地区最受欢迎的十二家奢华旅行社。
• 香港与台湾地区：美国运通、乐悠游、太古旅游、西敏旅游、安运满Fun游和唯客乐旅行、乐子旅游、雄狮旅游等分别成为港澳台地区最受欢迎的旅行社。

市场趋势与消费者行为

• 私人定制旅行：成为高端旅游者的主要选择，反映其对个性化体验的重视。
• 探险精神崛起：极地探索和轻度冒险等主题日益受到关注，尤其是80后旅游者。
• 旅游体验提升：高端旅游者更注重服务质量和行程合理性，旅行社需在这些方面提升以留住客户。
• 共享住宿未受青睐：尽管Airbnb等共享住宿方式在普通旅游者中流行，但高端旅游者仍偏好传统豪华酒店和精品酒店。

结论

中国高端旅游市场正经历快速成长，旅游者对个性化、高品质体验的需求日益增强。未来三年，探险、极地旅游、环游世界等主题将成为高端旅游市场的主流趋势。同时，高端旅游者对酒店服务、餐饮体验、行程设计等有更高的要求，推动了旅游行业向更精细化、定制化方向发展。