2017中国奢华旅游白皮书_26页_1mb

高定游 新风尚：2017中国奢华旅游白皮书总结

核心内容概述

《2017中国奢华旅游白皮书》是一份针对中国高端旅游者（高净值人群）的调研报告，揭示了中国奢华旅游市场的发展趋势、消费习惯以及未来发展方向。报告指出，中国高端旅游者在旅游消费、住宿偏好、旅游主题选择等方面展现出显著的特点。

主要观点与关键信息

1. 高端旅游者消费能力强劲

• 中国高端旅游者的年度家庭消费能力突出，平均家庭总消费为173万元。
• 年均旅游花费为38万元，其中购物消费平均为22万元，相比2015年增长57%。
• 中国高端旅游者在旅游购物方面的支出增长显著，主要集中在化妆品、土特产、箱包和服装配饰等类别。

2. 住宿预算与偏好

• 高端旅游者平均每晚住宿预算为3,800元，其中32%的人群每晚预算超过5,000元。
• 奢华酒店仍然是首选，丽思卡尔顿排名首位，悦榕庄排名第二，安缦首次进入Top10。
• 度假型酒店最受青睐，占比81%。
• 酒店服务人性化、房间视野好、地理位置好是选择酒店的主要因素。

3. 旅游主题与趋势

• 休闲度假仍是主要旅游主题，但探险精神逐渐崛起，环游世界、极地探索、轻度冒险成为未来三年最受欢迎的主题。
• 海岛海滨成为80后年轻高端旅游者最热衷的旅游主题，占比46%。
• 美食美酒、艺术人文等新兴主题也受到年轻高端旅游者的关注。

4. 出境游与奢华旅行社

• 出境游持续火热，70%的高端旅游者选择出国旅游，欧洲和东南亚是最受欢迎的目的地。
• 奢华旅行社发展迅速，私人定制旅游产品受到青睐，72%的年轻高端旅游者表示曾使用过此类服务。
• 国航是中国高端旅游者最青睐的国内航空公司，阿联酋航空和新加坡航空是国外最受欢迎的航空公司。

5. 旅游出行方式与偏好

• 61%的高端旅游者选择商务舱或头等舱出行。
• 59%的高端旅游者选择不定时出行以避开节假日人流。
• 80后年轻高端旅游者更注重旅游目的地的基础设施完备性，57%的受访者认为这是选择旅游目的地的重要因素。

6. 旅游目的地选择

• 夏秋季节最受欢迎的旅游目的地是国内外海岛，如普吉岛、马尔代夫、斐济和三亚。
• 冬春季节最受欢迎的旅游目的地是日本、泰国和澳大利亚，其中日本以32%的占比成为最受欢迎的滑雪目的地。
• 普吉岛是唯一一个同时登上夏秋和冬春榜单的旅游目的地。

7. 餐饮偏好

• 当地菜系是最受欢迎的酒店餐饮，占比56%。
• 日料和粤菜分别以32%和31%紧随其后。
• 47%的高端旅游者认为酒店拥有私人餐厅非常重要。

8. 旅游市场趋势与未来展望

• 中国高端旅游者对旅游的个性化和定制化需求显著增加，标准旅行产品已难以满足需求。
• 未来三年，探险精神和个性化旅游将引领市场趋势，而传统跟团游的市场占比下降。
• 私人短租房如Airbnb尚未对中国高端旅游者构成实质威胁，传统住宿方式仍占主导地位。

高端旅游者画像

• 平均年龄为42岁，男性占比41%。
• 人均财富近2,200万元，主要来源为投资回报（49%）、工资（37%）和企业所有权（21%）。
• 70%的高端旅游者已婚，50%有一个孩子，27%有两个孩子。
• 平均出国3.3次，平均出国天数为27天，旅游占比为69%。

奢华旅行社概况

• 中国大陆地区最受欢迎的十二大出境游奢华旅行社包括：八大洲旅游、国旅运通、中国国际旅行社、携程、中国旅行社、中国青年旅行社、德迈国际、谛珞轲、鸿鹄逸游、奇迹旅行、麦稻旅游、赞那度。
• 香港地区Top6奢华旅行社为：美国运通、国泰假期、乐悠游、太古旅游、西敏旅游、安运满Fun游。
• 台湾地区Top6奢华旅行社为：美国运通、唯客乐旅行、乐子旅游、雄狮旅游、One Style Tour、Seascape Escape。

胡润百富简介

• 胡润百富总部位于上海，专注于高净值人群的市场调研与咨询服务。
• 拥有多个权威榜单，如《胡润百富榜》《胡润全球富豪榜》等。
• 调研方法结合定量访问和大数据分析，覆盖全国十二个城市，确保报告的精准度和权威性。

总结

2017年中国高端旅游市场呈现出多样化、个性化和定制化的发展趋势。旅游者对服务质量、住宿环境、餐饮体验和旅游目的地的个性化需求日益增强。同时，奢华旅行社和高端酒店品牌在满足这些需求方面发挥着重要作用。未来，探险精神和对独特体验的追求将推动中国高端旅游市场进一步发展。