2018年-Talkingdata_2016出海应用与手机热点分析_22页_2mb

2016出海应用与手机热点分析总结

核心内容概述

2016年，全球移动互联网市场持续高速发展，为中国应用及设备出海提供了良好的机遇。国内应用和手机品牌在海外市场的表现呈现出显著的区域差异，工具类APP在海外用户中的覆盖量较高，而手机品牌和机型则主要集中在南美、西亚、非洲等增速较快的地区。此外，不同国家的用户在应用和游戏偏好上也表现出各自的特点。

主要观点与关键信息

全球移动互联网用户分布与增长

• 用户规模领先地区：中国、美国、日本、东南亚地区是全球移动互联网用户规模相对领先的市场。
• 增速较快地区：南美、西亚、非洲等地区移动互联网用户增速较快，其中墨西哥以22.9%的增速位居第一。

国内出海手机品牌与机型分布

• 品牌覆盖：在海外市场，联想、华为、小米是国内手机品牌中覆盖较广的三家企业。
• 机型覆盖：小米在海外市场占据TOP10机型中的最多席位（5款），其次是联想。
• 手机价位分布：海外用户使用的手机价位主要集中在2000元以下，999元及以下价位的设备使用比例最高。

国内出海应用类型分布

• 工具类APP覆盖量高：性能优化、文件传输和安全防护类应用在海外用户中覆盖量较高，通讯社交、图片摄影和移动游戏类应用也获得了一定增长。
• 应用偏好：海外用户最常使用的应用类型为游戏、工具、社交、个性化及网购应用。

各地区应用与游戏偏好分析

美国

• 应用偏好：社交（如Facebook Messenger、Facebook）、影音播放（如Pandora Radio、Netflix）、网购（如eBay、Amazon Shopping）及工具类应用（如APUS Launcher）。
• 游戏偏好：休闲益智类游戏（如Candy Crush Saga、Subway Surfers）、体育竞技类游戏（如8 Ball Pool）及策略类游戏（如Clash of Clans）。

巴西

• 应用偏好：社交（如WhatsApp Messenger、Facebook Messenger、Facebook）、工具（如Chrome Browser）、购物（如MercadoLibre）及影音播放（如Palco MP3、YouTube）。
• 游戏偏好：休闲益智类游戏（如Pou、Subway Surfers、Candy Crush Saga）及策略类游戏（如Minecraft: Pocket Edition）。

印度

• 应用偏好：社交（如WhatsApp Messenger、Facebook）、影音播放（如MX Player）、购物（如Flipkart Online Shopping App）及工具类应用（如APUS Launcher、SHAREit）。
• 游戏偏好：休闲益智类游戏（如Candy Crush Saga、Subway Surfers、Hill Climb Racing）及策略类游戏（如Doodle Army 2: Mini Militia、Clash of Clans）。

印尼

• 应用偏好：社交（如BBM、Facebook、Facebook Messenger）、购物（如Tokopedia、Lazada）及摄影美化（如B612、Camera360）。
• 游戏偏好：休闲益智类游戏（如Subway Surfers、Candy Crush Saga、Pou）及棋牌类游戏（如Tebak Gambar、LINE Let's Get Rich）。

泰国

• 应用偏好：社交（如Facebook、LINE）、购物（如Lazada）、工具类应用（如APUS Launcher、UC Browser）及影音播放（如Zing MP3）。
• 游戏偏好：休闲益智类游戏（如Candy Crush Saga、Subway Surfers、Piano Tiles 2）及策略类游戏（如Minecraft: Pocket Edition、Hay Day）。

越南

• 应用偏好：社交（如Messenger、Facebook）、购物（如Lazada、The gioi di dong）、工具类应用（如APUS Launcher、UC Browser）及影音播放（如Zing MP3）。
• 游戏偏好：休闲益智类游戏（如Candy Crush Saga、Subway Surfers、Piano Tiles 2）及棋牌类游戏（如Tien Len）。

总体趋势

• 工具类应用：因受地域文化限制较少，更容易获得海外用户的广泛安装和使用。
• 社交应用：在多个地区均占据重要位置，如WhatsApp Messenger、Facebook、Instagram等。
• 游戏类型：休闲益智类游戏是全球用户普遍喜爱的类型，策略类和棋牌类游戏在部分市场也有较高需求。
• 手机品牌：国内手机品牌在海外市场主要以中低端机型为主，覆盖范围较广，但高端市场仍由国际品牌主导。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData数据中心数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等行业数据采集，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2016年4月-5月；2015年4月-5月。

概念定义

• 国内出海应用：指中国开发者或发行单位向中国以外地区用户发布的移动应用程序，包括工具、游戏等类型。
• 覆盖率：指某个月份内中国以外地区安装过某国内出海应用的设备数量占当月监测中国以外地区移动设备总数的百分比。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年9月。
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投），2014年完成数千万美元B轮融资（MileStone和软银领投）。
• 分支机构：总部位于北京，同时在美国硅谷、日本东京、上海设有分公司。
• 服务范围：覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用及10万多应用开发者。
• 客户群：包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、Orchirly、碧桂园、亨得利、全城热恋等传统行业巨头。

总结

2016年，随着全球移动互联网的快速发展，中国应用及设备出海迎来了新的机遇。工具类应用在海外市场的覆盖量较高，而社交、游戏、购物等应用类型受到广泛欢迎。不同国家的用户偏好存在显著差异，例如南美、西亚、非洲地区的用户增速较快，但手机品牌和机型覆盖仍以中低端为主。总体来看，国内出海应用和手机品牌在海外市场的表现依赖于本地化策略和用户需求，未来需进一步优化产品结构和市场布局以提升竞争力。