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2016出海应用与手机热点分析总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2016年中国出海应用和手机品牌在海外市场的表现，涵盖用户增长、品牌与机型分布、价格区间以及各地区用户对应用和游戏的偏好情况。

主要观点

• 全球移动互联网发展：全球移动互联网用户规模以中国、美国、日本、东南亚等地区相对领先，但增速最快的地区集中在南美、西亚和非洲。
• 中国出海手机品牌与机型：联想、华为、小米是国内出海手机品牌中的主要力量，其中小米在海外机型覆盖方面表现突出。
• 海外用户手机价位分布：海外用户主要使用2000元以下价位的手机，高价位手机市场相对较小。
• 出海应用类型偏好：工具类应用在海外用户中具有较高的覆盖率，其中性能优化、文件传输和安全防护类应用表现尤为突出。通讯社交、图片摄影、移动游戏类应用也有一定增长。
• 各地区应用与游戏偏好差异：
  • 美国：社交、网购、影音播放类应用最受欢迎，游戏偏好休闲益智、体育竞技和策略类。
  • 巴西：社交应用和休闲益智类游戏最受欢迎。
  • 印度：社交及工具类应用需求高，游戏以休闲益智为主。
  • 印尼：社交、购物、摄影美化类应用需求较高，游戏偏好休闲益智与棋牌类。
  • 泰国：摄影美化类应用需求高于其他地区，游戏偏好休闲益智与策略类。
  • 越南：社交、购物、工具类应用需求广泛，游戏以休闲益智为主。

关键信息

全球移动互联网用户增长

• 用户增速较快的地区：南美、西亚、非洲地区用户增速较快，其中墨西哥以22.9%的增速位居第一。
• 用户规模领先的地区：中国、美国、日本、东南亚是全球移动互联网用户规模相对领先的主要地区。

中国出海手机品牌与机型

• 品牌覆盖情况：联想、华为、小米在海外用户中具有较高的品牌覆盖率。
• 机型覆盖情况：小米在海外机型覆盖方面占据主导地位，其次是联想。
• 价格分布：海外用户主要使用2000元以下价位的手机，高价位手机市场较小。

出海应用类型偏好

• 工具类应用：因受地域文化限制较少，用户覆盖量较高，性能优化、文件传输和安全防护类应用表现突出。
• 通讯社交类应用：在海外用户中需求稳定，如Facebook、WhatsApp、Instagram等。
• 移动游戏类应用：在多个市场中表现强劲，尤其是休闲益智类游戏，如Candy Crush Saga、Subway Surfers等。
• 其他应用类型：图片摄影、影音播放、网购、便捷生活等应用也有一定市场。

各地区应用与游戏偏好

• 美国：
  • 应用：社交（Facebook Messenger, Facebook, Instagram, WhatsApp, Snapchat）、网购（eBay, Amazon Shopping, Wish）、影音播放（Pandora Radio, Netflix）。
  • 游戏：休闲益智（Candy Crush Saga, Candy Crush Soda Saga, Subway Surfers）、体育竞技（8 Ball Pool）、策略（Clash of Clans）。
• 巴西：
  • 应用：社交（WhatsApp, Facebook Messenger, Facebook, Instagram, Snapchat）、工具（Chrome Browser）、购物（MercadoLibre, OLX Brasil）。
  • 游戏：休闲益智（Pou, Subway Surfers, Candy Crush Saga, Farm Heroes Saga, My Talking Angela, Candy Crush Soda Saga, slither.io）。
• 印度：
  • 应用：社交（WhatsApp, Facebook, Facebook Messenger, Instagram）、影音播放（MX Player）、购物（Flipkart, Tokopedia）、工具（APUS Launcher, SHAREit, True caller）。
  • 游戏：休闲益智（Candy Crush Saga, Subway Surfers, Hill Climb Racing, Temple Run: Oz, Candy Crush Soda Saga）、策略（Doodle Army 2: Mini Militia）、棋牌（Call Break Multiplayer, Clash of Clans）。
• 印尼：
  • 应用：社交（BBM, Facebook, Facebook Messenger, Instagram, LINE）、购物（Tokopedia, Lazada）、摄影美化（B612, BeautyPlus, Camera360）。
  • 游戏：休闲益智（Subway Surfers, Candy Crush Saga, Zombie Tsunami, Piano Tiles 2, My Talking Angela, Temple Run 2）、棋牌（Tebak Gambar, LINE Let's Get Rich）。
• 泰国：
  • 应用：社交（Facebook, LINE, Instagram, Messenger）、购物（Lazada, Kaidee）、工具（APUS Launcher, UC Browser）。
  • 游戏：休闲益智（Candy Crush Saga, Subway Surfers, Farm Heroes Saga, Piano Tiles 2, Zombie Tsunami）、棋牌（LINE Let's Get Rich, Tien Len）、策略（Minecraft, Hay Day）。
• 越南：
  • 应用：社交（Messenger, Facebook, Viber）、购物（Lazada, The gioi di dong, iCheck）、工具（APUS Launcher, UC Browser）。
  • 游戏：休闲益智（Candy Crush Saga, Zombie Tsunami, Piano Tiles 2, Subway Surfers, My Talking Angela, Temple Run 2）、棋牌（Tien Len）、策略（Clash of Clans）。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2016年4月-5月；2015年4月-5月。
• 概念定义：
  • 国内出海应用：指中国开发者或发行单位向中国以外地区用户发布的移动应用程序。
  • 覆盖率：指当月中国以外地区安装过某个国内出海应用的设备数量占当月监测中国以外地区移动设备数量的百分比。

关于TalkingData

• 公司背景：TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，在美国硅谷、日本东京、上海设有分公司。
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投），2014年完成数千万美元B轮融资（MileStone和软银领投）。
• 数据生态体系：TalkingData构建了以开发者服务平台、数据服务平台和数据商业化平台为中心的数据生态体系，覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用和10万多应用开发者。
• 客户群体：服务对象包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、Orchirly、碧桂园、亨得利、全城热恋等传统行业巨头。

总结

2016年，中国出海应用与手机品牌在海外市场表现活跃，尤其在工具类应用和休闲益智类游戏中占据重要地位。不同地区的用户偏好存在显著差异，社交、购物、影音播放和摄影美化类应用在多个市场中受到欢迎。整体来看，中国企业在海外市场中具备较强的竞争力，但仍需根据不同地区的文化和消费习惯进行本地化调整，以提升市场渗透率和用户粘性。