勾正数据2020年3月智能电视大数据月度报告_27页_1mb

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概览

2020年3月智能电视整体行为表现逐步恢复至正常水平，日活率达到了50%，日均活跃终端数量为11051万台。直播场景日活率26%，点播场景日活率40%，App场景日活率1.7%。整体来看，用户行为在疫情后呈现复苏态势，但直播和点播场景的活跃度仍低于疫情前。

主要观点

• 日活率与使用时长：3月智能电视日活率50%，日户均使用时长回落至323分钟，表明用户在恢复正常生活后，使用时长有所下降，但仍保持较高活跃度。
• 直播与点播场景表现：直播场景日活率下降11%，点播场景日活率下降8%。直播与点播场景的午间和晚间峰值均出现环比下降。
• 媒体榜单：CCTV-1综合在直播媒体榜单中稳居榜首，月活跃规模7341万户。在点播媒体榜单中，云视听·极光占据首位，月活跃规模9433万户。云视听小电视月活跃规模环比上升25%，成为增长最快的点播媒体。
• 节目榜单：《安家》在直播和点播场景中均占据榜首，尤其在点播场景中因大结局热度日活跃规模达535万户。《云端喜剧王》在直播综艺中表现突出，日活跃规模达544万户。点播综艺中，《王牌对王牌第5季》以日活跃规模193万户领跑。
• 非视频类应用表现：音乐类应用表现最为活跃，月活跃规模达2318万户，教育类应用月活跃规模环比下降19%，显示出相对弱势。

关键信息

直播媒体榜单

• CCTV-1综合以月活跃规模7341万户位列第一，日活跃规模2145万户。
• CCTV-4中文国际月活跃规模4942万户，排名第二。
• CCTV-13新闻月活跃规模4890万户，排名第三。
• 湖南卫视和东方卫视分别位列第四和第五。
• CCTV-6电影和CCTV-3综艺表现不俗，月活跃规模分别为4692万户和4217万户。

点播媒体榜单

• 云视听·极光以月活跃规模9433万户领先，日活跃规模3298万户。
• 银河·奇异果和CIBN酷喵影视分别位列第二和第三。
• 云视听小电视月活跃规模环比增长25%，成为点播媒体中增长最快的平台。
• 云视听MoreTV和CIBN聚体育表现较弱，月活跃规模环比下降。

直播节目榜单

• **《安家》**在直播场景中表现突出，日活跃规模698万户。
• **《谷文昌》和《一个都不能少》**分列第二和第三。
• CCTV-1综合在直播电视剧榜单中占据前三名。

点播节目榜单

• **《安家》**在点播场景中因大结局热度，日活跃规模达535万户。
• **《三生三世枕上书》和《鬓边不是海棠红》**在点播榜单中表现不俗。
• **《王牌对王牌第5季》**在点播综艺中以日活跃规模193万户领先。

非视频类应用榜单

• 音乐类应用表现最佳，月活跃规模2318万户。
• 教育类应用月活跃规模环比下降19%，显示其增长乏力。
• 生活类应用月活跃规模1229万户，排名第二。
• 游戏类应用月活跃规模415万户，排名第四，但增长幅度较小。

总结

2020年3月，智能电视用户行为在疫情后逐步恢复，但整体活跃度仍低于疫情前。直播与点播场景均出现环比下降，直播场景日活率下降11%，点播场景日活率下降8%。CCTV-1综合在直播媒体榜单中表现最佳，而云视听·极光在点播媒体榜单中领先。《安家》在直播和点播场景中均占据榜首，成为本月最热门的节目。音乐类应用表现最为活跃，教育类应用则面临较大的增长压力。整体来看，智能电视市场在疫情后逐步复苏，但用户行为仍受到一定影响。