勾正数据-智能电视大数据2021年2月月报-2021.3-24页_1mb

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2021年2月智能电视用户行为数据，涵盖整体行为表现、媒体榜单及节目榜单三大部分，提供关于日活率、收视率、用户时长等关键指标的分析，并对直播与点播场景下的热门媒体和节目进行排名。

主要观点与关键信息

1. 整体行为表现

• 日活率：49%，环比上升2%。
• 日均活跃终端：12772万台，环比上升11%。
• 非视频App场景日活：上升17%，成为增长亮点。
• 点播场景日活率：下降4%，直播场景日活率下降5%。
• 日户均时长：上升至300分钟，用户观看时间有所增加。

2. 直播媒体榜单

• 月活规模：整体呈上升趋势，CCTV-1综合以6700万户月活规模位列第一。
• 湖南卫视：以3962万户月活规模在卫视中排名第一。
• 日活规模：CCTV-1综合日活1691万户，湖南卫视日活546万户。
• 日户均时长：CCTV-1综合91分钟，湖南卫视68分钟。
• 排名变化：部分平台如CCTV-3综艺、CCTV-14少儿、CCTV-12社会与法等排名有波动。

3. 点播媒体榜单

• 月活规模：整体呈上升趋势，云视听极光以8121万户月活规模位居第一。
• 云视听小电视、CIBN酷喵影视、云视听MoreTV分别环比上涨28%、10%、8%。
• 日活规模：云视听极光3012万户，银河奇异果3062万户。
• 日户均时长：云视听极光285分钟，银河奇异果220分钟。
• 点播媒体表现：云视听小电视、CIBN酷喵影视、云视听MoreTV表现突出。

4. 直播节目榜单

• 电视剧：《觉醒年代》以805万户日活规模位列第一。
• 综艺：《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》以8255万户日活规模位居榜首。

5. 点播节目榜单

• 电视剧：《赘婿》以275万户日活规模位居第一。
• 综艺：《王牌对王牌第6季》以237万户日活规模位列第一。

6. 非视频类应用表现

• 月活规模：整体上升，音乐类应用增长最快，环比上涨29%。
• 音乐类应用：
  • QQ音乐：2321万户，环比增长62%。
  • 酷狗音乐：317万户，环比增长27%。
  • 天籁K歌、全民K歌等应用也表现强劲。
• 生活类应用：
  • T惠购：1150万户，环比增长40%。
  • 天气类应用如T惠购、最美天气等也有显著增长。
• 教育类应用：
  • 乐学方舟：79万户，环比下降5%。
  • 教育中心：70万户，环比增长29%。
• 游戏类应用：
  • 有乐斗地主：122万户，环比增长58%。
  • 爱游戏：93万户，环比增长90%。
  • 天翼云游戏：12万户，环比增长96%，增长最快。

结论

2021年2月，智能电视用户整体活跃度有所提升，特别是在非视频App场景中。直播媒体中，CCTV-1综合和湖南卫视表现突出，而点播媒体中云视听极光和银河奇异果占据主导地位。《觉醒年代》和《王牌对王牌第6季》成为用户关注度最高的节目。非视频类应用中，音乐和游戏类应用增长显著，显示出智能电视在多样化内容上的吸引力。