勾正数据-智能电视大数据2020年8月月报-2020.9-25页_1mb

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概览

本报告基于2020年8月的智能电视大数据分析，涵盖整体行为表现、媒体榜单及节目榜单三大板块。报告指出，暑期期间用户行为发生变化，非视频类App使用显著增加，同时直播与点播场景的收视率和用户活跃度也呈现出不同的趋势。

主要观点与关键信息

智能电视整体行为表现

• 日活率：48%，环比下降2%，日均活跃终端11037万台。
• 非视频App日活率：环比大幅上涨10%，反映用户在非视频类应用上的活跃度提升。
• 点播场景收视率：晚间高点略有下降，但午间时段表现强势，最高值收视率接近晚间最高值。
• 开机行为：8月智能电视开机日活率48%，日均时长314分钟。

媒体榜单分析

直播媒体榜单

• 浙江卫视：排名上升一名，排名卫视第二，受《2020中国好声音》开播影响。
• CCTV-1综合：保持第一，月活规模6091万户，日活规模1656万户，日户均时长72分钟。
• CCTV-4中文国际(亚)：排名第二，月活规模4287万户，日活规模1136万户，日户均时长80分钟。
• CCTV-13新闻：排名第三，月活规模4073万户，日活规模947万户，日户均时长74分钟。
• 湖南卫视：排名第四，月活规模4065万户，日活规模737万户，日户均时长84分钟。

点播媒体榜单

• 云视听极光：月活规模8784万户，排名首位，日活规模3125万户，日户均时长274分钟。
• 华数鲜时光：月活规模环比上涨35%，排名第五。
• 芒果TV：月活规模环比上涨25%，排名第四。
• 云视听小电视：月活规模环比上涨14%，排名第五。

非视频类应用行为表现

• 音乐类：QQ音乐以1848万户月累计活跃规模位居第一，日户均时长266分钟。
• 生活类：T惠购以810万户月累计活跃规模位居第一，日户均时长63分钟。
• 教育类：乐学方舟以82万户月累计活跃规模位居第一，日户均时长142分钟。
• 游戏类：有乐斗地主以117万户月累计活跃规模位居第一，日户均时长213分钟，月活跃规模环比上涨10%。

节目榜单分析

直播电视剧榜单

• 《什刹海》：占据榜单首位，日活规模722万户，日户均时长34分钟。
• 《以家人之名》：湖南卫视的剧集，日活规模448万户，日户均时长52分钟。
• 《三十而已》：东方卫视的剧集，日活规模358万户，日户均时长45分钟。

直播综艺节目榜单

• 《挑战不可能第5季》：占据榜首，日活规模798万户，日户均时长46分钟。
• 湖南卫视：共有五档综艺上榜，包括《元气满满的哥哥》、《快乐大本营》、《818全球汽车夜》、《青春芒果夜》和《天下有情人》。
• 《2020中国好声音》：浙江卫视的节目，日活规模365万户，日户均时长56分钟。

点播电视剧榜单

• 《三十而已》：以日活规模292万户位居首位，日户均时长121分钟。
• 《摩天大楼2020》：网剧，日活规模超过100万户，以“烧脑”、“悬疑”题材表现突出。
• 《锦绣南歌》：点播平台云视听极光排名第二，日活规模153万户，日户均时长115分钟。

点播综艺节目榜单

• 《奔跑吧第4季》：以日活规模219万户位居首位，日户均时长65分钟。
• 《脱口秀大会第3季》：点播平台云视听极光排名第五，日活规模30万户，日户均时长71分钟。
• 《德云斗笑社》：点播平台云视听极光排名第八，日活规模23万户，日户均时长62分钟。

总结

报告揭示了智能电视在8月的使用趋势，显示用户在非视频类应用上的活跃度显著提升，而直播和点播场景的收视率和用户行为也发生了变化。云视听极光在点播媒体中表现突出，而湖南卫视和浙江卫视在直播媒体中保持较高排名。《三十而已》和《奔跑吧第4季》在不同平台中均表现出色，成为本月的热门节目。