20160627-易观国际-中国网页游戏市场年度综合报告2016_24页_1mb

中国网页游戏市场年度综合报告2016总结

核心内容

2016年中国网页游戏市场进入平台期，整体增速放缓，市场规模为237.6亿元人民币，同比增长6.8%，占中国整体网络游戏市场的17%。市场面临产品同质化严重、侵权现象普遍、流量成本过高等问题。同时，移动游戏市场的崛起对页游市场造成冲击，用户习惯向碎片化、便捷化转移，导致页游用户流失。

主要观点

• 市场进入平台期：页游市场增速放缓，产品数量持续下降，市场集中度提高，竞争格局趋于稳定。
• 产品同质化问题：大量页游采用“传奇”“西游”“三国”等题材，缺乏创新，导致市场内容趋同。
• 侵权现象严重：抄袭和山寨成风，市场缺乏有效的法律约束机制。
• 用户流失：付费点设置复杂，游戏体验失衡，导致用户流失。
• 宣传低俗化：部分厂商为吸引用户使用低俗宣传方式，内容上打法律擦边球。
• 厂商转型趋势：多数中小厂商转向移动游戏市场，部分企业如腾讯、37游戏等开始布局泛娱乐化和海外市场。

关键信息

市场规模与增长

• 2015年中国网页游戏市场规模为237.6亿元人民币，同比增长6.8%。
• 2016-2018年中国移动游戏市场规模预测增长迅速，成为游戏市场第一大份额。

市场竞争格局

• 腾讯页游平台占据中国页游运营平台市场近1/3的份额，依托社交网络保持领先地位。
• 37游戏在页游业务基础上，更多布局泛娱乐化，投资VR内容提供商，布局海外市场。
• 墨麟科技登陆新三板，业务向手游逐步转型，2015年手游收入同比增长。

产品与用户趋势

• 页游产品生命周期缩短，厂商加大研发投入，推动精品化发展。
• 用户偏好转向便捷、碎片化的游戏体验，导致页游用户流失。
• 页游市场需优化付费设置，提升用户体验，避免过度付费。

泛娱乐化战略

• 通过IP、明星效应打造经典游戏，如《武神赵子龙》、《传奇霸业》等。
• 布局影视、动漫、小说、综艺等领域，拓展游戏产业链。

页手联运模式

• 网页游戏与移动游戏形成互补，实现用户互通与资源协同。
• 移动游戏用户导入页游，页游平台导入移动游戏，构建产业闭环。

海外市场拓展

• 中国网络游戏海外市场包括港澳台地区，市场差异化明显。
• 欧美市场用户接纳性强，法律机制健全，产品以博彩、养成、体育为主。
• 日本市场依赖本土文化，注重剧情，需做好本地化。
• 韩国市场消费力强，注重竞技与操作性。

建议与展望

Analysys易观建议：

1. 产品精品化：加大研发投入，深度挖掘用户需求，避免同质化。
2. 营销精准化：全面泛娱乐化，利用IP和明星效应提升市场影响力。
3. 开辟新路径：转型手游，进军海外市场，实现多元化发展。

未来网页游戏市场需通过资源整合、用户导向、泛娱乐化和国内外双向输出，寻求突破，打破市场壁垒，实现可持续发展。