20160627-易观国际-中国网页游戏市场年度综合报告2016_25页_2mb

中国网页游戏市场年度综合报告2016 总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国网页游戏市场的现状、问题及未来发展方向，指出市场已进入平台期，面临产品同质化、侵权现象严重、流量成本高等问题，同时提出通过精品化、泛娱乐化及资源整合等策略进行突破。

主要观点

• 市场现状：
  2015年中国网页游戏市场规模为237.6亿元，同比增长6.8%，在中国整体网络游戏市场中的份额下降至17%。市场增速放缓，产品数量持续下降，竞争格局趋于稳定。

• 市场问题：

  1. 产品同质化严重：以“传奇”“西游”“三国”为题材的游戏占比较高，导致游戏内容缺乏创新，山寨现象普遍。
  2. 侵权现象普遍：由于监管机制不完善，抄袭行为屡见不鲜，影响市场健康发展。
  3. 流量成本过高：页游厂商过度依赖流量变现，导致用户获取成本上升，市场活力减弱。
  4. 用户流失严重：游戏内付费点设置混乱，付费与游戏体验失衡，用户流失率高。

• 用户习惯变化：
  移动游戏的崛起改变了用户的游戏偏好，用户更倾向于便捷、碎片化的游戏体验，导致页游用户流失。

关键信息

市场规模与趋势

• 2015年中国网页游戏市场规模为237.6亿元，同比增长6.8%。
• 2016-2018年预测网页游戏市场规模增长潜力甚微，进入平台期。
• 移动游戏市场成为我国游戏市场第一大份额，对页游市场造成冲击。

竞争格局

• 中国网页游戏市场竞争格局趋于稳定，研运一体优势明显。
• 腾讯页游平台占据中国页游运营平台市场近1/3的份额，处于领先者地位。
• 37游戏在页游业务基础上，更多布局泛娱乐化，通过IP授权、影视、动漫等多领域拓展业务。
• 墨麟科技登陆新三板，业务逐步向手游转型。

企业转型与策略

• 腾讯：依托社交网络，保持平台第一位置，提出“双端融合+构建生态”的新战略。
• 37游戏：布局泛娱乐，包括IP授权、明星代言、影视动漫合作等。
• 墨麟科技：通过出售子公司、调整股权结构，逐步加大手游研发投入。

市场挑战与建议

• 挑战：产品同质化、侵权现象、流量成本高、用户流失。
• 建议：
  1. 产品精品化：深度挖掘用户需求，提高产品品质，减少同质化。
  2. 营销精准化：全面泛娱乐化，以IP、明星效应为中心打造经典。
  3. 开辟新路径：转型手游，进军海外市场，形成产业链闭环。

未来发展方向

1. 深挖用户需求：通过用户导向的研发策略，提升游戏体验与付费合理性。
2. 泛娱乐化：利用IP资源、明星效应，打造经典游戏品牌。
3. 资源整合：推动页手联运，利用移动游戏用户基数拓展页游市场。
4. 国内外双向输出：结合不同市场特点，进行本地化转型，拓展海外市场。

市场数据与图表说明

• 2015年页游平台竞争格局：腾讯占据近1/3市场份额，37游戏紧随其后。
• 2010-2018年页游产品数量预测：产品数量持续下降，进入下降通道。
• 2016-2018年移动游戏市场规模预测：移动游戏市场增长迅速，成为第一大游戏份额。
• 2012-2018年网络游戏细分市场占比：页游市场占比逐渐下降，移动游戏占比上升。

结论

中国网页游戏市场虽面临诸多挑战，但通过精品化、泛娱乐化及资源整合等策略，仍有机会实现突破与转型。未来需注重创新与用户体验，推动行业向更高层次发展。