2016年-数据局_易观：中国网页游戏市场年度综合报告2016终_24页_1mb

中国网页游戏市场年度综合报告2016总结

核心内容

中国网页游戏市场在2016年已进入平台期，市场规模增速放缓，产品数量持续下降，整体市场份额降至17%。市场面临产品同质化、侵权现象严重、流量成本高以及用户付费体验失衡等主要问题和挑战。同时，随着移动游戏的崛起，用户习惯发生倾斜，传统网页游戏受到较大冲击。

主要观点

• 市场进入平台期：2015年市场规模为237.6亿元，同比增长6.8%。由于用户向移动端转移，市场增长潜力有限。
• 产品同质化严重：大量网页游戏采用“传奇”“西游”“三国”等题材，导致玩法雷同，质量参差不齐。
• 侵权现象普遍：市场缺乏完善的法律机制，厂商抄袭行为频繁，监管力度不足。
• 用户付费体验失衡：部分游戏设置复杂的付费点，付费标准不合理，导致用户流失。
• 流量成本过高：页游厂商过度依赖流量变现，用户获取成本大幅提升。
• 竞争格局趋于稳定：市场集中度提高，大型厂商如腾讯、37游戏等占据主导地位。
• 厂商转型趋势明显：大量中小页游厂商转向移动游戏市场，寻求新的增长点。

关键信息

市场现状

• 2015年中国网页游戏市场规模为237.6亿元，同比增长6.8%。
• 中国整体网络游戏市场随人口红利减弱而增速放缓，页游市场进入平台期。
• 页游产品数量自2013年起持续下降，主要由于产品生命周期缩短和行业门槛提高。

竞争格局

• 2015年，腾讯页游平台占据中国页游运营平台市场近1/3的份额，处于领先地位。
• 37游戏在页游业务基础上，布局泛娱乐，投资VR内容提供商，并拓展海外市场。
• 墨麟科技登陆新三板，逐步向手游转型，2015年手游收入有所增长，页游收入下滑。

问题与挑战

• 产品同质化：多数游戏采用相同题材，缺乏创新。
• 侵权现象严重：抄袭成风，缺乏有效的产权保护机制。
• 流量成本高：用户获取成本上升，厂商需投入更多资源获取用户。
• 付费体验失衡：游戏内付费点设置不合理，影响用户体验。
• 宣传内容低俗：部分厂商利用法律漏洞进行低俗宣传，影响市场形象。

应对建议

• 产品精品化：加大研发投入，挖掘用户需求，提升游戏品质。
• 营销精准化：全面泛娱乐化，利用IP、明星效应打造经典游戏。
• 开辟新路径：转型手游，进军海外市场，实现资源整合与页手联运。

市场趋势

• 移动游戏崛起：移动游戏市场成为我国游戏市场第一大份额，对页游市场造成冲击。
• 泛娱乐化发展：厂商积极布局影视、动漫、小说、综艺等领域，提升品牌影响力。
• 国际化战略：页游厂商开始向海外市场输出产品，考虑本地化与文化差异。

厂商动态

• 腾讯：依托社交网络，保持平台第一位置，推出多种类型页游，构建“双端融合+构建生态”战略。
• 37游戏：完成整体上市，布局IP资源池，拓展海外发行渠道。
• 墨麟科技：登陆新三板，业务向手游转型，优化团队结构与资源配置。

未来展望

• 中国网页游戏市场需通过深挖用户需求、泛娱乐化、资源整合和国内外双向输出等方式实现突破。
• 页游厂商应重视研发创新与品牌建设，避免同质化竞争，提升游戏体验与用户粘性。

市场数据

• 2015年页游产品数量下降趋势明显，新增速度不敌淘汰速度。
• 腾讯页游平台在2015年占据中国页游运营平台市场近1/3份额。
• 中国移动游戏市场预计在2016-2018年间快速增长，成为游戏市场主导力量。

总结

中国网页游戏市场在2016年面临诸多挑战，包括产品同质化、侵权现象、流量成本上升及用户付费体验失衡。然而，市场仍保持一定的稳定性和集中度，大型厂商如腾讯、37游戏和墨麟科技在转型与创新方面表现突出。未来，市场需通过提升产品质量、泛娱乐化布局、资源整合与国际化输出，实现可持续发展。