20160627-易观国际-中国网页游戏市场年度综合报告2016_2mb

中国网页游戏市场年度综合报告2016 总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国网页游戏市场的发展现状、面临的问题及未来建议。报告指出，中国网页游戏市场已进入平台期，市场规模增速放缓，产品数量持续下降，市场集中度提高，竞争格局趋于稳定。同时，市场面临产品同质化、侵权现象严重、流量成本高、用户流失以及宣传内容低俗等问题。

主要观点

市场现状

• 市场规模：2015年中国网页游戏市场规模达到237.6亿元人民币，同比增长6.8%，但在整体网络游戏市场中的份额下降至17%。
• 市场阶段：自2014年以来，市场进入成熟期，增速回落，产品数量下降，用户向移动端转移。
• 市场集中度：市场集中度提高，研运一体模式优势明显，腾讯、37游戏等大厂商占据主导地位。

面临的问题与挑战

• 产品同质化：以“传奇”“西游”“三国”为题材的游戏数量众多，缺乏创新，山寨成风。
• 侵权现象：市场缺乏有效的知识产权保护机制，抄袭现象严重。
• 流量成本高：用户获取成本上升，营销方式难以吸引用户。
• 用户流失：付费点设置繁杂，游戏体验失衡，导致用户流失。
• 宣传低俗：部分厂商使用低俗宣传方式，法律监管不到位，厂商心存侥幸。

关键信息

市场趋势

• 移动游戏崛起：移动游戏市场爆发式增长，成为游戏市场第一大份额，对网页游戏市场造成冲击。
• 用户习惯变化：用户更倾向方便、快捷的碎片化游戏体验，导致网页游戏用户流失。

企业动态

• 腾讯页游：依托社交网络，保持平台第一位置，2015年页游平台市场份额占近1/3。
• 37游戏：在页游业务基础上，布局泛娱乐，投资VR内容提供商，参股韩国、日本公司，进军海外市场。
• 墨麟科技：2015年登陆新三板，业务逐步向手游转型，页游收入下滑，手游收入增长。

未来建议

• 产品精品化：加大研发力度，深度挖掘用户需求，减少同质化现象。
• 营销精准化：全面泛娱乐化，利用IP和明星效应打造经典游戏。
• 转型与拓展：推动页手联运模式，整合资源，拓展国内外市场。

市场数据与预测

• 2016-2018年中国广义网络游戏市场规模预测：包含客户端、网页游戏和移动游戏市场。
• 2016-2018年中国移动游戏市场规模预测：移动游戏市场迅速增长，成为第一大游戏份额。
• 2015年中国网页游戏产品数量下降：产品生命周期缩短，行业门槛提高，厂商洗牌加速。

竞争格局

• 2015年中国网页游戏研发厂商竞争格局：墨麟集团、天拓游戏、互爱互动、三七互娱、杭州曲奇等企业占据主要市场份额。
• 2015年中国网页游戏运营平台竞争格局：腾讯页游平台市场份额最大，其他平台保持稳定。

泛娱乐化与IP布局

• IP覆盖：通过IP资源池、明星代言等方式，打造经典游戏。
• IP来源：包括热门电视剧、人气小说、端游IP等。
• 代表产品：如《武神赵子龙》、《传奇霸业》、《我是大主宰》等。

页手联运与市场整合

• 页手联运：通过整合资源，实现网页游戏与移动游戏的互补，形成产业闭环。
• 用户导入：利用移动游戏用户基数，导入网页游戏市场，反之亦然。

海外市场拓展

• 海外市场：包括港澳台地区，产品代理至海外市场，产生版权分成、充值收入等。
• 市场差异：欧美注重博彩、养成、体育类游戏；日本注重剧情；韩国注重竞技与操作性。

数据来源

• 研究方法：采用定性与定量分析，数据来源包括上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访及易观推算模型。

结论

中国网页游戏市场虽面临诸多挑战，但仍有发展潜力。未来需通过精品化、泛娱乐化、资源整合及海外市场拓展等策略，实现市场突破与转型。