2017年-艾瑞咨询_2017年中国在线音乐用户洞察报告_32页_1mb

中国在线音乐用户洞察报告（2017年）

核心内容概览

2017年，中国在线音乐市场保持平稳增长，移动在线音乐用户占移动网民的 62.7%。音乐APP已成为用户高频、高粘性的应用类型，用户每天多次使用，单次使用时长普遍超过半小时。整体用户画像年轻化，以20-35岁新中产人群为主，学历较高，偏好个性化与放松类音乐。用户乐于分享音乐，并更倾向于通过QQ、微信等社交平台进行传播。

主要观点

1. 用户行为特征

• 使用频率高：超过一半的用户每天多次听音乐，八成以上用户单次听音乐时长超过半小时。
• 场景多样化：用户在工作日的午休、上下班及晚间休息时使用音乐APP频率最高；休息日使用时间更分散，但整体使用时间高于工作日。
• 主要使用场景：在家休息和乘坐交通工具是用户最常用的听音乐场景。
• 分享意愿强：超过 45% 的用户通过QQ好友/微信好友分享音乐，付费用户分享率更高（60.7%）。

2. 音乐偏好

• 主流音乐类型：流行音乐、轻音乐、电影原声是最受欢迎的音乐类型。
• 细分场景偏好：
  • 运动场景：偏好金属、摇滚、R&B（TGI分别为130、132、129）。
  • 交通场景：偏爱电影原声（TGI=118）。
  • 聚会场景：音乐偏好更加个性化，包括金属、民谣、R&B、摇滚、嘻哈/说唱（TGI分别为120、134、143、134、133）。
• 付费用户偏好：相较于普通用户，付费用户更倾向于个性化音乐（如金属、嘻哈、摇滚），且更愿意分享音乐。

3. 年龄与地域分布

• 年轻用户为主：30岁及以下用户占整体用户 58.5%。
• 地域集中：华东、华北地区用户占比达 46.0%。
• 80/90后用户：
  • 每天听音乐的比例达 75.6%，单次使用时间超过一小时的比例为 40.9%。
  • 更倾向于尝试新事物，如网络直播、共享单车等。
  • 更喜欢使用苹果手机，且换机频率更高。

4. 音乐人计划与行业趋势

• 版权与音质：版权竞争激烈，音质提升成为用户付费意愿的重要驱动因素。
• 音乐人计划：各大平台推出音乐人扶持计划，如腾讯“原创音乐人扶持计划”、虾米“寻光计划”等，旨在拓展个性化音库和市场占有率。
• 推荐算法：场景化和个性化推荐是提升用户粘性的重要手段，尤其在移动红利消退的背景下。

关键信息

用户画像

• 年龄分布：20-35岁为付费音乐用户的主要年龄段，占比显著。
• 学历分布：付费用户本科及以上学历占比超过 50%，普通用户为 40%。
• 兴趣爱好：付费用户更倾向于旅游、摄影、极限运动等新中产生活方式。

音乐偏好

• 整体偏好：流行音乐、轻音乐、电影原声为最受欢迎类型。
• 付费用户偏好：放松类（民谣、民族风、R&B）与个性类（金属、嘻哈、摇滚）音乐更受付费用户青睐。
• 海外音乐偏好：用户更偏爱欧美明星及影视剧音乐。

使用场景

• 高频时间段：晚7点至10点为使用高峰，尤其在工作日。
• 高频场景：在家休息、通勤是用户使用音乐APP的主要场景。

K歌用户特征

• 忠诚度高：K歌用户使用频率和时长显著高于普通用户。
• 分享意愿强：K歌用户更愿意分享音乐，且主要通过QQ、微信等社交平台进行传播。
• 音乐偏好：K歌用户更倾向于流行音乐和电影原声，且偏好大陆明星及影视剧相关音乐。

行业趋势与平台策略

• 核心要素：曲库、音质、交互、推荐算法是在线音乐平台竞争的核心。
• 版权与音质：版权战已趋于缓和，未来版权共享与无损音质库将成为平台发展的重点。
• 音乐人计划：平台通过扶持独立音乐人来拓展个性化内容和市场，是未来布局的重要方向。
• 功能扩展：K歌、直播等泛娱乐功能成为平台吸引用户的重要手段。

数据来源与样本说明

• 所有数据均来自 艾瑞咨询研究院 的自主研究及问卷调研（N=2272，N=952，N=1012）。
• 报告结合了 mUserTracker 的移动设备行为监测数据，覆盖 400万+样本设备，数据具有较高代表性。

附录信息

• 公司介绍：艾瑞咨询成立于2002年，专注于互联网产业研究，提供数据支持和市场洞察。
• 版权声明：本报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责条款：数据仅供参考，艾瑞咨询不承担法律责任。
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