20171114-艾瑞市场咨询-中国在线音乐用户洞察报告_32页_1mb

中国在线音乐用户洞察报告（2017年）总结

核心内容概览

2017年中国在线音乐市场保持平稳增长，移动在线音乐用户占移动端用户的62.7%。音乐APP已成为用户高频高粘性的应用类型，超过半数用户每天多次听音乐，八成以上用户单次听音乐时长超过半小时。用户对音乐的分享意愿较强，且更倾向于通过QQ、微信等社交平台进行分享。

主要观点

1. 用户行为特征

• 使用频率与时长：大部分用户每天多次使用音乐APP，且单次使用时长超过半小时，80/90后用户更倾向于长时间听音乐，40.9%的用户单次使用超过1小时。
• 使用场景：用户在工作日的午休、上下班及晚间休息时间使用音乐APP较为频繁，休息日使用时间则更分散但整体高于工作日。主要场景为在家休息和乘坐交通工具。
• 音乐类型偏好：流行音乐、轻音乐、电影原声是用户最喜欢的音乐类型，海外音乐中，欧美明星和影视剧音乐更受欢迎。

2. 用户画像

• 年龄分布：在线音乐用户以年轻人为主，30岁及以下用户占比达58.5%。付费音乐用户主要集中在20-35岁新中产人群，本科及以上学历占比超过50%。
• 地域分布：华东、华北地区用户占比略高，约为46%。
• 设备偏好：80/90后用户更倾向于使用苹果手机，持有率比整体用户高，且换机频率更高。

3. 付费用户行为分析

• 音乐偏好：付费用户更偏向个性化音乐，如金属、嘻哈、摇滚，以及放松类音乐如民谣、民族风、R&B。
• 分享意愿：付费用户分享音乐的比例（60.7%）高于普通用户（53.2%），更愿意通过QQ、微信等平台分享。

4. K歌用户特征

• 使用频率与时长：K歌用户使用频率高，78%的用户使用一年以上，且单次使用时长超过1小时。
• 音乐偏好：K歌用户更偏好中国大陆影视剧和明星相关的音乐，且乐于分享，分享途径以QQ和微信为主。
• 忠诚度：K歌用户相较于普通音乐用户具有更高的忠诚度和粘性。

5. 音乐人计划与行业趋势

• 版权与音质：曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心竞争力，版权战已逐渐趋缓，音质提升成为吸引用户付费的重要手段。
• 音乐人扶持计划：各大平台推出音乐人计划，如腾讯“原创音乐人扶持计划”、虾米“寻光计划”、网易“石头计划”等，以吸引音乐人、丰富曲库，增强平台内容竞争力。

6. 音乐与用户生活方式的关联

• 消费行为：80/90后音乐用户化妆品消费力较强，年均消费高于整体用户，且更接受国货与日韩产品。
• 新鲜事物接受度：该群体更愿意尝试网络直播、共享单车等新兴事物，反映其对科技和新体验的高接受度。

关键信息

• 用户活跃度：音乐APP是高频高粘性应用，用户在特定时间段（晚7点到10点）使用频率最高。
• 音乐类型偏好：整体用户偏好流行音乐、轻音乐、电影原声；80/90后用户更喜欢港台音乐，尤其是陈奕迅的歌曲。
• 付费用户特征：付费用户更年轻、学历更高、消费意愿更强，音乐偏好更个性化。
• 分享行为：超过半数用户会分享音乐，主要通过社交平台进行传播。
• 行业趋势：版权共享和音乐人计划成为行业发展的新方向，平台通过内容创新和用户体验优化来提升用户粘性。

附录信息

• 数据来源：艾瑞咨询通过iUserSurvey进行调研，样本量为2272人，部分付费用户样本量为952人，K歌用户样本量为214人。
• 公司介绍：艾瑞咨询成立于2002年，专注于产业研究，提供市场洞察与数据支持，是互联网企业IPO的重要参考机构。
• 法律声明：本报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。数据仅供参考，不承担法律责任。

图表说明

• 图表1：2017年8月在线音乐月活用户占比。
• 图表2：2017年中国在线音乐用户音乐偏好。
• 图表3：2017年中国在线音乐用户使用频率与时长。
• 图表4：2017年各平台音乐人计划。
• 图表5：2017年中国K歌用户使用频率与时长。
• 图表6：2017年中国K歌用户音乐偏好。
• 图表7：2017年中国K歌用户分享途径。

本报告全面分析了2017年中国在线音乐用户的行为、偏好与市场趋势，为行业参与者提供了有价值的洞察。