艾瑞-2017年中国在线音乐用户洞察报告-2017.10-32页-1mb

中国在线音乐用户洞察报告（2017年）总结

核心内容

2017年，中国在线音乐市场保持平稳增长，移动在线音乐用户占移动端用户的62.7%。音乐APP已成为用户日常高频使用、高粘性的应用类型。用户听音乐频率高，且单次听音乐时长普遍超过半小时，尤其以80/90后用户为主。

主要观点

• 用户画像：在线音乐用户以年轻人为主，尤其是30岁及以下群体占整体用户的58.5%。用户学历普遍较高，40.8%拥有大学本科及以上学历，主要分布于华东和华北地区。
• 音乐偏好：流行音乐、轻音乐和电影原声是最受欢迎的音乐类型。用户更倾向于分享音乐，且偏好将音乐分享给有共鸣的好友或群体。
• 付费用户特征：付费音乐用户多为新中产人群（20-35岁），学历较高，更愿意尝试个性化音乐，如金属、嘻哈、摇滚等，且分享意愿更强。
• 场景化使用：用户主要在晚间休息、上下班高峰和乘坐交通工具时使用音乐APP。不同场景下用户对音乐类型偏好不同，如运动时偏好动感音乐，交通时偏好安静音乐。
• 技术发展：曲库、音质、交互体验和推荐算法是在线音乐平台的核心竞争力。随着版权政策的调整，音乐人计划成为平台发展的重要方向，有助于推动个性化音库的发展。
• K歌用户特征：K歌用户多为年轻群体，忠诚度高，使用频率和时长均高于普通用户，更倾向于分享音乐，且偏好中国大陆的影视剧和明星音乐。

关键信息

在线音乐市场概况

• 移动在线音乐用户占比达62.7%，整体市场平稳增长。
• 用户听音乐频率高，单次使用时长普遍超过半小时，音乐APP成为高频使用应用。

用户行为分析

• 时间分布：用户在晚7点至10点使用音乐APP最为频繁，工作日和休息日均如此。
• 使用场景：在家休息和乘坐交通工具是主要的音乐使用场景。
• 分享行为：超过半数用户会分享音乐，45%通过QQ好友/微信好友分享，分享意愿与年龄、兴趣密切相关。

音乐偏好

• 音乐类型：流行音乐最受欢迎，轻音乐和电影原声紧随其后。
• 海外音乐：用户偏爱欧美明星和影视剧音乐，对港台音乐明星如陈奕迅有较高偏好。
• 场景偏好：运动时偏好金属、摇滚、R&B；交通时偏好电影原声；聚会时偏好多样化的音乐类型。

平台发展策略

• 版权与音乐人计划：平台通过版权获取和音乐人扶持计划，提升内容质量与用户粘性。
• 音质提升：无损音质库成为平台竞争的关键，推动用户付费意愿。
• 推荐算法：场景化和个性化推荐有助于提升用户体验，增加用户活跃度。

K歌用户特征

• 用户画像：K歌用户多为年轻群体，使用频率高，忠诚度强，92.1%为30岁以下。
• 音乐偏好：流行音乐和电影原声是K歌用户最常选择的音乐类型，同时对嘻哈/说唱也有较高偏好。
• 分享行为：K歌用户更倾向于通过QQ和QQ空间分享音乐，分享率高达60.7%。

付费用户行为

• 消费特征：付费用户更倾向于购买综艺、影视类音乐和明星专辑，其消费力和分享意愿均高于普通用户。
• 偏好类型：放松类音乐（民谣、民族风、R&B）和个性类音乐（金属、摇滚、嘻哈）是付费用户的主要偏好。

结构与数据来源

• 样本量：主要基于N=2272的问卷调研数据，部分针对K歌用户（N=214）和付费用户（N=952）。
• 数据来源：艾瑞咨询通过iUserSurvey在21家网站上联机调研，结合mUserTracker移动设备行为监测数据。
• 研究方法：采用样本调研、行业访谈、市场调查及艾瑞监测产品数据进行分析。

附录信息

• 公司介绍：艾瑞咨询成立于2002年，致力于提供产业研究、企业咨询、投资研究等服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，不承担法律责任。
• 联系方式：咨询热线4000262099，联系邮箱ask@iresearch.com.cn，集团网站http://www.iresearch.com.cn。

总结

2017年中国在线音乐市场呈现出用户年轻化、音乐使用高频化、音乐偏好多样化、付费意愿增强等趋势。平台通过版权、音质、交互体验和推荐算法提升竞争力，同时注重音乐人扶持和K歌等新型娱乐功能的开发，以增强用户粘性与活跃度。用户对音乐的分享行为日益增强，音乐成为生活的一部分，尤其在80/90后群体中表现尤为突出。