2015年-艾瑞咨询_2015年中国在线音乐行业研究报告简版_38页_1mb

中国在线音乐行业研究报告简版总结

行业概况及竞争格局

2015年中国在线音乐行业呈现快速增长态势，移动端成为主要增长来源。行业竞争格局呈现明显分化，PC端市场由酷狗、酷我、QQ音乐占据前三，而移动端市场则竞争更加激烈，头部产品未形成绝对优势。行业正朝着“听”“看”“唱”一体化生态发展，平台间版权合作常态化，推动行业正版化。

用户基本属性及行为分析

• 性别与年龄分布：在线音乐用户以男性为主，占比约41.1%；30岁以下用户占比近70%，用户年轻化趋势明显。
• 婚姻状况：未婚用户占多数，约57.5%。
• 学历分布：本科及以上学历用户占比达55.4%。
• 操作系统偏好：安卓系统用户占绝对优势，占比81.8%。
• 使用行为：
  • 超过80%的用户每天听音乐，时长多超过半小时。
  • 用户平均使用多个音乐软件，PC端用户平均使用1.94款，移动端用户平均使用2.08款。
  • 曲库规模与独占版权是用户选择音乐平台的主要原因。
  • 用户付费习惯逐渐养成，付费内容涵盖音乐购买、会员服务、去除广告、线上演唱会、主播互动付费等。

典型音乐企业案例分析

• 酷狗音乐：
  • 打造“听”“看”“唱”一站式生态，包括5Sing音乐网、酷狗KTV、繁星网。
  • 拥有2000万首版权歌曲，涵盖众多华语及国际音乐人。
  • 与索尼、华纳、环球、韩国CJ等多家音乐公司达成授权合作，涉及音乐综艺如《蒙面歌王》等。
• QQ音乐：
  • 拥有1500万首版权歌曲，覆盖张学友、周杰伦、Justin Timberlake等知名艺人。
  • 与多家音乐公司合作，包括杰威尔、英皇娱乐、韩国YG娱乐等。
  • 推出《我是歌手3》《中国好声音4》等音乐综艺内容。

行业趋势

正版化趋势

• 版权保护逐步加强，国家政策推动正版化进程。
• 形成三大版权阵营：海洋音乐、QQ音乐、阿里音乐。
• 平台间版权合作常态化，音乐综艺版权成为竞争焦点。

用户付费趋势

• 用户付费习惯逐渐形成，付费内容多样化。
• 付费形式包括会员服务、音乐购买、去除广告、线上演唱会、主播互动付费等。
• 付费意愿与互动体验密切相关，部分用户愿意为互动付费。

音乐生态建设

• 平台积极布局音乐生态链，涵盖内容端（音乐版权、自制内容）、UGC（在线K歌、秀场直播）、用户端（音乐、MV、演出）等。
• 在线音乐平台向线下延伸，O2O模式推动线下互动与线上演艺结合。

智能硬件整合

• 在线音乐平台与智能硬件厂商合作，拓展车载、智能音箱等场景。
• 部分平台推出独立音乐硬件产品，增强用户粘性。

行业前景

• 移动端用户规模持续扩大，带动整个行业增长。
• 用户活跃度提升，使用场景多样化。
• 音乐产业向“听”“看”“秀”一体化生态发展，未来增长潜力巨大。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律知识产权保护。
• 报告中部分数据来源于公开信息，仅供参考，未经许可不得用于其他商业目的。
• 数据准确性受调研方法及样本限制，不承担法律责任。

联系方式

• 北京：86-010-51283899
• 上海：86-021-51082699
• 广州：86-020-38010229

公司服务介绍

• 艾瑞咨询集团：www.iresearch.com.cn
• 艾瑞客户解决方案：www.iresearch.com.cn/solution
• 艾瑞连续数据研究产品：www.iresearch.com.cn/product
• 艾瑞专项研究咨询服务：www.iresearch.com.cn/consulting
• 艾瑞研究观点报告：www.iresearch.com.cn/report
• 艾瑞学院培训业务：www.iresearch.com.cn/institute
• 艾瑞媒体会议服务：www.iresearch.com.cn/meeting

公司资讯网站

• 艾瑞网：www.iresearch.cn
• 艾瑞广告先锋：www.iresearchad.com
• 艾瑞网络媒体精品推荐：www.iwebchoice.com