2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国在线音乐用户洞察报告_32页_1mb

中国在线音乐用户洞察报告（2017年）总结

核心内容概览

2017年中国在线音乐市场保持平稳增长，移动在线音乐用户占移动端用户的62.7%。音乐APP已成为用户高频高粘性的应用类型，超过半数用户每天多次听音乐，八成以上用户单次听音乐时长超过半小时。

用户画像与行为特征

年龄与地域分布

• 在线音乐用户以年轻人为主，30岁及以下用户占整体用户的58.5%。
• 华东和华北地区用户占比最高，达46.0%。
• 付费音乐用户主要集中在20-35岁新中产人群，学历普遍较高，且更倾向于个性化音乐和放松类音乐。

音乐偏好

• 流行音乐、轻音乐和电影原声是最受欢迎的音乐类型。
• 海外音乐中，用户偏爱欧美明星及影视剧音乐。
• 不同年龄段用户偏好不同：25-30岁用户偏爱电影原声，31岁及以上用户更喜欢R&B、民谣、轻音乐和摇滚。

音乐场景

• 在家休息和乘坐交通工具是用户听音乐的高频场景。
• 晚间7点至10点为工作日听音乐的高峰时段，休息日则分布较广。

音乐分享行为

• 超过半数用户会分享自己喜爱的音乐，主要通过QQ好友、微信好友等社交平台。
• 付费用户分享率高于普通用户，达60.7%。

在线音乐平台核心竞争力

曲库与版权

• 曲库是在线音乐平台的核心竞争点，2017年版权流通与共享成为趋势。
• 音乐人计划成为平台未来发展的重点，通过扶持独立音乐人，增强个性化内容供给。

音质与硬件

• 无损音质库的建设成为提升用户体验的重要手段，有助于增强用户付费意愿。
• 平台通过硬件开发提升音质体验，形成竞争壁垒。

交互与推荐算法

• K歌、直播等新娱乐功能不断上线，提升用户互动与粘性。
• 场景化推荐和歌单推荐有效提升用户使用频率和满意度。

80/90后用户行为分析

使用频率与时长

• 75.6%的80/90后用户每天听音乐，40.9%的用户单次听音乐时长超过1小时。
• 该群体使用音乐APP频率高，且使用时长较长。

手机使用习惯

• 苹果手机持有率高于整体在线音乐用户，且换机频率更高，反映其追求品质生活。
• 多数用户在1-2年内更换手机。

音乐偏好

• 80/90后用户更偏爱港台音乐，尤其是陈奕迅的歌曲。
• 流行音乐和电影原声是其主要选择，同时嘻哈/说唱音乐受欢迎程度较高。

分享行为

• 80/90后用户更倾向于通过QQ和QQ空间分享音乐，分享率高于普通用户。
• 该群体对IP（综艺、影视、明星）敏感，易受其影响。

K歌用户行为分析

特征

• K歌用户是音乐平台中活跃度和忠诚度较高的群体。
• 92.1%的K歌用户为30岁以下，78.0%的用户使用K歌功能超过一年。
• K歌用户更愿意分享音乐，且偏好流行音乐和电影原声。

音乐偏好

• 91.8%的K歌用户选择中国大陆影视剧相关音乐。
• 93.4%的K歌用户偏好中国大陆明星音乐。

十二星座音乐用户新主张

• 不同星座用户在音乐偏好上有所差异，反映个性化的音乐消费趋势。
• 该分析基于N=2272的样本数据，提供音乐与星座的关联洞察。

报告来源与方法

• 报告由艾瑞咨询研究院基于400万+样本设备及1亿设备运营商数据进行自主研究与绘制。
• 数据来源包括iUserSurvey问卷调研和mUserTracker移动设备行为监测系统。

公司介绍

• 艾瑞咨询成立于2002年，致力于通过产业研究、大数据分析、企业咨询等方式推动中国互联网新经济发展。
• 报告内容涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等多个领域。

法律声明

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• 报告数据仅供参考，受样本和调研方法限制，不承担法律责任。

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