2017汽车内容趋势研究报告_34页_3mb

2017汽车内容趋势研究报告总结

核心内容

本报告基于今日头条平台的用户行为数据，分析了2017年1月至6月期间汽车内容的趋势及用户偏好。研究旨在了解汽车兴趣用户在移动互联网环境下的阅读习惯，并为汽车内容创作与营销提供参考。

主要观点

移动端成为汽车内容获取与广告投放的主要渠道

• 用户规模：截至2016年12月，中国手机网民规模达6.95亿，手机网络新闻用户占手机网民的82.2%。
• 汽车资讯增长：三年间，汽车资讯的阅读量同比增长452.75%，沉浸度增长13.60%。
• 广告趋势：2016年，50%的数字广告投放在移动端，87%的广告主计划在2017年增加移动营销预算。

今日头条汽车兴趣用户画像

• 性别分布：男性对汽车内容的兴趣远高于女性，每100名男性中有32人对汽车感兴趣。
• 年龄分布：31-40岁用户对汽车资讯的关注度最高，其次是24-30岁用户。
• 地域分布：广东用户最关注汽车资讯；东部地区整体关注度高于西部地区；西部地区中，四川用户关注度最高；东部沿海地区中，江苏用户关注度最高。
• 阅读时间：汽车资讯阅读量在4点至21点持续增长，呈现两个高峰：12点和21点。

汽车资讯类型分析

• 视频资讯：2017年，视频类资讯的阅读量同比增长2449.53%，占比从3.02%增长至29.68%，成为第二大资讯载体。
• 图文资讯：图文类资讯的阅读量占比下降幅度最大。
• 传播度：视频资讯的传播度高于组图，且沉浸度也更高。

汽车兴趣用户对其他内容类型的偏好

• 娱乐资讯：单篇阅读量和沉浸度最高，但传播度较低。
• 旅游资讯：传播度最高，但沉浸度最低。
• 科技资讯：传播度和沉浸度均处于中偏上水平，但单篇阅读量较低。
• 体育资讯：短篇资讯阅读量和传播度最高，长篇资讯沉浸度最高。

关键信息

汽车兴趣用户内容偏好

• 最热资讯类别：介绍驾驶技巧和配件的用车资讯最受欢迎，其次是SUV和国产车相关内容。
• 自媒体排名：头部自媒体多集中在驾驶技巧、养车、买车等内容领域。

95后用户偏好

• 内容类型：95后对娱乐内容兴趣浓厚，如游戏、动漫、明星等。
• 具体兴趣点：游戏关键词如“穿越火线”“英雄联盟”“GTA5”；明星如鹿晗、张艺兴、罗志祥；动漫如“火影忍者”“海贼王”。
• 篇幅偏好：95后更喜欢短篇内容，如1000字以下的资讯，但长篇内容在沉浸度和传播度上表现更好。

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