2017年-数据局_今日头条算数中心：2017汽车内容趋势研究报告_34页_4mb

2017汽车内容趋势研究报告总结

核心内容

本报告基于今日头条平台2017年1月1日至6月1日的数据，分析了汽车内容的趋势及汽车兴趣用户的阅读偏好。研究旨在为汽车内容创作者和营销人员提供有价值的参考，以适应新时代读者的阅读习惯。

主要观点

• 阅读习惯变化：移动互联网的普及改变了人们的阅读习惯，手机网络新闻用户占比高达82.2%，成为主要资讯获取渠道。
• 汽车资讯增长：汽车资讯的阅读量和沉浸度持续增长，三年间阅读量同比增长452.75%，沉浸度增长13.60%。
• 广告投放趋势：移动端成为汽车行业广告投放的主要渠道，50%的数字广告投放在移动端，且87%的广告主计划在2017年增加移动营销预算。
• 内容形式偏好：视频类资讯成为新增长极，阅读量占比从3.02%增长至29.68%，传播度和沉浸度均优于图文类资讯。
• 用户画像：男性用户对汽车内容的兴趣远高于女性，31-40岁用户关注比例最高，24-30岁次之。广东、江苏、四川等地用户对汽车资讯关注度较高。
• 阅读时间段：汽车资讯阅读量在4点至21点持续增长，呈现中、晚两个高峰，尤其是5:00-8:00和18:00-21:00。

关键信息

汽车资讯深度分析

• 视频类资讯：2017年视频类资讯阅读量同比增长2449.53%，成为第二大汽车资讯载体。
• 图文类资讯：阅读量同比增长91.67%，但占比下降明显。
• 传播度与沉浸度：视频类资讯传播度最高，图文类资讯沉浸度最高，组图类资讯传播度次之。
• 篇幅影响：1000字以下的资讯更易传播，但沉浸度较低；随着篇幅增加，沉浸度提升，传播度下降。

汽车兴趣用户相关内容偏好

资讯类别	感兴趣比例	单篇阅读量	沉浸度	传播度
娱乐资讯	61.92%	最高	中等	低
旅游资讯	21.56%	中等	最低	最高
体育资讯	19.70%	中等	中等	中等
科技资讯	16.84%	中等	中等	中等

• 娱乐资讯：深受汽车用户喜爱，但传播度较低。
• 旅游资讯：传播度最高，但沉浸度最低。
• 科技资讯：沉浸度和传播度均处于中偏上水平，但单篇阅读量较低。

95后用户偏好

• 内容形式：95后用户更倾向于阅读短篇资讯（1000字以下），但对长篇资讯（3000字以上）的沉浸度和传播度更高。
• 兴趣关键词：95后用户对游戏、动漫、小鲜肉等兴趣浓厚，如《穿越火线》、《英雄联盟》、《GTA5》、鹿晗、张艺兴、罗志祥、《火影忍者》、《海贼王》等。
• 自媒体偏好：95后用户更喜欢内容丰富、有深度的自媒体，如“汽车之家”、“懂车帝”、“汽车洋葱圈”等。

结构清晰总结

资讯获取渠道及广告投放新趋势

• 用户规模：截至2016年12月，中国手机网民规模达6.95亿，手机网络新闻用户占比82.2%。
• 阅读增长：汽车资讯阅读量三年间增长452.75%，沉浸度增长13.60%。
• 广告趋势：移动端成为广告投放首选，50%的数字广告投放在移动端，87%的广告主计划增加移动营销预算。

今日头条汽车兴趣用户画像

• 性别分布：男性用户对汽车内容兴趣远高于女性。
• 年龄分布：31-40岁用户关注度最高，24-30岁次之。
• 地域分布：广东、江苏、四川等地用户对汽车资讯关注度较高。
• 阅读时间：4点至21点阅读量持续增长，呈现两个高峰（12点和21点）。

汽车资讯深度分析

• 内容形式：视频类资讯成为新增长极，阅读量占比达29.68%。
• 传播与沉浸：视频类资讯传播度最高，图文类资讯沉浸度最高。
• 篇幅影响：短篇资讯传播度高，长篇资讯沉浸度高。

汽车兴趣用户相关内容偏好

• 娱乐资讯：最受欢迎，但传播度较低。
• 旅游资讯：传播度最高，但沉浸度最低。
• 体育资讯：传播度和沉浸度均中等。
• 科技资讯：沉浸度和传播度中偏上，但单篇阅读量较低。

95后用户偏好

• 内容形式：95后用户更喜欢短篇资讯，但长篇资讯的沉浸度和传播度更高。
• 兴趣关键词：游戏、动漫、小鲜肉是95后用户的兴趣热点。
• 自媒体偏好：95后用户倾向于阅读内容丰富、有深度的自媒体。

重要声明

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