2017汽车内容趋势研究报告_32页_3mb

2017汽车内容趋势研究报告总结

核心内容概述

本报告基于今日头条算数中心的数据，分析了2017年中国汽车内容消费的趋势，涵盖资讯获取渠道、用户画像、内容偏好及95后群体的特殊偏好。报告指出，随着移动端用户增长，汽车内容的阅读量和传播度显著提升，尤其视频类资讯表现突出。

资讯获取渠道及广告投放新趋势

• 用户规模：截至2016年12月，中国手机网民达6.95亿，手机网络新闻用户规模为5.71亿，占手机网民的82.2%，年增长率达18.6%。
• 资讯增长：2017年，汽车资讯阅读量同比增长452.75%，沉浸度增长13.60%，用户停留时间延长。
• 广告趋势：2016年，50%的数字广告投放至移动端，87%的广告主计划在2017年增加移动营销预算，显示移动端成为广告投放的核心渠道。

汽车兴趣用户画像

• 性别分布：男性对汽车的兴趣显著高于女性，每100名男性中有32人感兴趣。
• 年龄分布：31-40岁用户对汽车资讯关注度最高，其次是24-30岁用户。
• 地域分布：广东用户最关注汽车资讯，东部地区整体关注度高于西部地区，四川和江苏在西部和东部地区中分别领先。
• 阅读时间：汽车资讯阅读量在4点至21点持续增长，形成两个高峰：12点和21点。5:00-8:00和18:00-21:00是阅读量飙升时段。

汽车资讯深度分析

• 内容类型：2017年，视频类资讯阅读量增长最快（+2449.53%），占比达29.68%，成为第二大资讯载体；图文类资讯增长91.67%，组图类增长73.47%。
• 传播与沉浸：视频类资讯传播度和沉浸度均高于组图和图文类，图文类资讯传播度较低但沉浸度较高。
• 内容偏好：介绍驾驶技巧和配件的用车资讯最受欢迎，其次是SUV和国产车相关内容；汽车视频中，豪华车、国产车和德系车最受关注。

汽车兴趣用户相关内容偏好

• 娱乐资讯：单篇阅读量和沉浸度最高，但传播度较低，表明娱乐类内容更受用户喜爱但分享意愿不高。
• 旅游资讯：传播度最高，但沉浸度最低，适合快速分享。
• 科技资讯：传播度和沉浸度均中偏上，但单篇阅读量较低，适合深度阅读。
• 体育资讯：1000字以下短资讯传播度最高，3000字以上长资讯沉浸度最高。

95后用户汽车内容偏好

• 整体偏好：95后用户更偏好短篇幅资讯，尤其是1000字以下的内容，传播度最高。
• 内容类型：娱乐类资讯最受欢迎，其次是体育、旅游和科技类资讯。
• 自媒体偏好：介绍驾驶技巧和配件的自媒体最受95后关注，如“汽车之家”、“懂车帝”等。
• 兴趣关键词：95后对游戏（如《穿越火线》、《英雄联盟》）、动漫（如《火影忍者》、《海贼王》）和明星（如鹿晗、张艺兴）的兴趣浓厚。

关键信息总结

• 移动端主导：移动端成为汽车资讯获取和广告投放的主要渠道。
• 视频崛起：视频类资讯成为增长最快的类型，传播度和沉浸度均优于图文类。
• 用户画像：男性、31-40岁、东部地区用户对汽车资讯关注度最高。
• 内容偏好：娱乐、体育、旅游和科技资讯是汽车兴趣用户的主要兴趣点，但偏好有所不同。
• 95后特色：95后更偏好短篇内容，娱乐和游戏内容占据重要地位，同时关注明星和动漫。

主要观点

• 移动端的普及显著提升了汽车资讯的传播和阅读量。
• 视频内容因其直观性和易传播性，成为汽车资讯的重要增长点。
• 用户兴趣与内容类型高度相关，不同年龄段和性别用户对资讯的偏好存在差异。
• 95后用户对娱乐和游戏内容有强烈偏好，其内容消费习惯需在营销策略中重点考虑。

数据来源

• CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》
• Admaster数据
• 头条指数

声明

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